У 2025 році українськомовний лайвстримінг продемонстрував стійке зростання попри складні зовнішні умови. За даними аналітичної платформи Streams Charts, загальний обсяг переглядів українськомовних трансляцій перевищив 319 мільйонів годин (за деякими джерелами — 319,7 млн годин). Це на 5,6% більше, ніж у 2024 році. Водночас сумарний ефірний час зріс на 17,3%, що свідчить про активніше залучення контент-креаторів.
Кількість унікальних каналів, які вели трансляції українською мовою, оцінюється в межах 56,4 тис., що підтверджує поступову диверсифікацію контенту та розширення аудиторії. Середня одночасна аудиторія становила близько 36,1 тис. осіб, а абсолютний пік онлайну сягнув 923 139 глядачів — новий історичний максимум для українськомовного сегменту.
Розподіл за платформами
Платформою-лідером беззаперечно залишається YouTube, який у 2025 році сконцентрував 78,8% усіх годин переглядів українськомовного лайвстримінгу. Хоча порівняно з 2024 роком (83,2%) частка YouTube дещо зменшилася (на 5,1 процентного пункту), платформа продовжує домінувати завдяки новинному, політичному та спортивному контенту. Найпопулярніші категорії на YouTube — News & Politics (зокрема трансляції ТСН, ФАКТИ ICTV, канали Віталія Портникова, а також прямі ефіри ключових політичних подій), а також спортивні події та прямі включення.
Twitch, своєю чергою, активно нарощує частку ринку — переважно за рахунок ігрового контенту та формату Just Chatting. Зростання Twitch у 2025 році було помітно швидшим, ніж у попередні періоди, що дозволило платформі відвоювати частину аудиторії в ігрових та розмовних нішах.
Найпопулярніші напрямки контенту
Ігри та кіберспорт — залишаються основним драйвером зростання на Twitch. Лідером за годинами переглядів став Counter-Strike (понад 20 млн годин за рік), за ним слідують Dota 2 та інші екшен-проєкти з високим рейтингом PEGI-18.
Just Chatting та неігровий стримінг — активно розвиваються, особливо серед молодшої аудиторії.
Новини, політика та спорт — абсолютна більшість годин переглядів на YouTube.
Топові стрімери та канали
На Twitch беззаперечним лідером став Михайло Лебіга (Leb1ga) — його канал зібрав понад 8,5 млн годин переглядів за 2025 рік, а піковий онлайн сягав 58 тис. глядачів. Значну роль також відіграли трансляції студії Maincast, яка висвітлювала ключові кіберспортивні турніри.
На YouTube домінують великі медіа-канали та політичні/новинні проєкти, серед яких стабільно високі показники демонструють ТСН, ФАКТИ ICTV, а також окремі авторські програми.
Висновки та перспективи
Видання GALERA.NEWS зазначає, що рік 2025 став підтвердженням стійкості українського лайвстримінгу в умовах війни, періодичних відключень електроенергії та інших викликів. Зростання ефірного часу на 17,3%, рекордний пік онлайну та поступове збільшення частки Twitch вказують на диверсифікацію контенту та розширення аудиторії. Водночас домінація YouTube у новинах і політиці залишається ключовим фактором стабільності сегменту.
