Сегмент незалежного кіберспортивного мовлення в Україні демонструє стрімку динаміку розвитку. Згідно з останніми даними, які охоплюють період з 2022 по першу половину 2026 року, обсяги переглядів українського ком’юніті-кастингу (неофіційних трансляцій незалежних авторів) зросли на 310%. Наразі цей сектор акумулює понад 15% ринку національного кіберспортивного стримінгу – розповідає dev.ua.
Ключові показники ринку
Протягом останніх чотирьох років загальний обсяг україномовного кіберспортивного ефіру збільшився майже вп’ятеро.
- Загальний час переглядів: зріс із 5,3 млн годин у 2022 році до 25,4 млн годин.
- Частка ком’юніті-кастингу: масштабувалася з 1 млн до 4,1 млн годин перегляду.
- Ефірний час (Airtime): збільшився з 4 300 годин у 2022 році до 11 600 годин.
Попри те, що основну частку ринку продовжують утримувати офіційні студії загальнонаціонального рівня (зокрема, компанія Maincast), частка незалежних кастерів зросла з 7% до понад 15%. За оцінками СЕО Esports Charts Артема Одінцова, український ринок усе ще має значний потенціал для подальшого розширення, оскільки на світових кіберспортивних турнірах ком’юніті-кастинг нерідко генерує понад 50% загального інтересу аудиторії.
Фактори зростання
Аналітики виділяють кілька фундаментальних передумов, що зумовили трансформацію медіаринку:
- Ідеологічний вектор та дерусифікація: Повномасштабна військова агресія РФ у 2022 році спричинила свідому й системну відмову українських глядачів та інфлюенсерів від російськомовного контенту на користь вітчизняного продукту.
- Розширення контентної пропозиції: Студії та незалежні мовники суттєво диверсифікували сітку трансляцій, залучивши турніри другого ешелону (Tier-2) та нові ігрові дисципліни за участю українських команд.
- Ефект неігрового блогінгу: Залучення широкої аудиторії завдяки інтеграції популярних медіаосіб у кіберспортивне середовище.
Лідери думок та рекордні показники
Понад 60% ринку українського ком’юніті-кастингу наразі консолідовано навколо двох ключових медіафігур, які демонструють різні, але взаємодоповнюючі стратегічні підходи:
- Михайло Лебіга (Leb1ga): Орієнтований на високоохопні трансляції ключових кіберспортивних подій. У березні 2026 року під час трансляції фінального матчу ESL Pro League Season 23 між командами NAVI та Aurora Gaming (дисципліна CS2) стример встановив історичний рекорд для українського ком’юніті-кастингу — 76 400 одночасних глядачів.
- Андрій Кадик (Ghostik): Фокусується на лінійному щоденному мовленні у дисципліні Dota 2. З 2022 по 2026 рік провів у прямому ефірі понад 2 100 годин, посівши лідируючу позицію за показником Airtime. У 2026 році експертиза кастера була масштабована на державному рівні — А. Кадика призначено головним тренером національної збірної України з Dota 2 для участі в Esports Nations Cup у Саудівській Аравії.
Видання GALERANEWS зазначає, що поточні статистичні дані свідчать про системне структурування та комерційну зрілість українського кіберспортивного мовлення. Подальша професіоналізація незалежних авторів та розширення географії виступів українських колективів виступатимуть основними драйверами ринку у середньостроковій перспективі.
