Tinder масштабуватиме програму офлайн-заходів, намагаючись адаптуватися до змін у поведінці молодих користувачів. До кінця вересня сервіс планує запустити відповідний формат уже у 26 містах світу, а до завершення 2026 року — у 75.
Повідомляє видання GALERANEWS, посилаючись на TechCrunch.
Про розширення проєкту компанія повідомила під час презентації фінансових результатів за другий квартал. Власник Tinder — Match Group — зафіксував падіння доходів флагманського застосунку, що спричинило зниження вартості акцій компанії більш ніж на 10% під час позабіржових торгів.
Попри це, у Match Group вважають, що стратегія оновлення Tinder поступово дає результати. За підсумками другого кварталу кількість щомісячно активних користувачів скоротилася на 7%, тоді як у попередньому кварталі падіння становило 8%. Компанія також очікує, що найближчим часом добова аудиторія застосунку знову почне зростати. Востаннє позитивну динаміку користувачів Tinder демонстрував понад три роки тому.
Однією з причин зміни стратегії стали нові звички покоління Gen Z. За даними внутрішніх досліджень Match Group, майже половина самотніх людей віком від 18 до 29 років хочуть знайомитися під час реальних зустрічей, а не лише через онлайн-спілкування. Компанія вважає, що молоді користувачі дедалі частіше віддають перевагу живому спілкуванню замість постійного використання застосунків.
Функцію Events Tinder запустив у березні в Лос-Анджелесі. У застосунку з’явилася окрема вкладка, де користувачі можуть знаходити місцеві заходи — від вечірок і боулінгу до занять із гончарства та інших тематичних подій. За даними компанії, 71% активних користувачів Tinder у Лос-Анджелесі віком від 18 до 24 років взаємодіяли з новим розділом. Від моменту запуску сервіс запропонував понад 60 різних подій.
Після тестування в Лос-Анджелесі функція стала доступною ще у дев’яти містах США та Європи. До кінця вересня кількість міст, де працюватиме Events, збільшиться до 26, а до завершення року компанія планує розширити проєкт до 75 міст у різних країнах.
При цьому Tinder не займається організацією заходів самостійно. Компанія співпрацює з професійними організаторами подій і лише інтегрує їхні пропозиції у власний застосунок. У Match Group вважають, що такий підхід допоможе не лише залучити нових користувачів, а й змінити сприйняття онлайн-знайомств загалом. За внутрішніми оцінками компанії, близько 60% людей, які наразі не користуються Tinder, заявили, що наявність офлайн-заходів зробила б сервіс для них привабливішим.
Наразі компанія не повідомляла, коли вкладка Events стане доступною в Україні або чи входить український ринок до найближчих планів розширення.
