Великі технологічні компанії інвестують значні кошти в просування штучного інтелекту через співпрацю з інфлюенсерами та контент-креаторами. Google та Microsoft пропонують соціальним медіа-креаторам виплати від 400 000 до 600 000 доларів США за довгострокові партнерства, що тривають кілька місяців, з метою популяризації своїх ШІ-інструментів.
Повідомляє видання GALERA.NEWS, посилаючись на CNBC.
Масштабні маркетингові бюджети компаній
Цей підхід став частиною ширшої стратегії компаній, які прагнуть привернути увагу користувачів до продуктів на кшталт Google Gemini та Microsoft Copilot. Крім разових спонсорських публікацій (вартістю від 5 000 до 30 000 доларів за кампанію, а іноді й до 100 000 доларів за один пост), компанії надають креаторам ранній доступ до інструментів, запрошують на спеціальні заходи та покривають витрати на подорожі.
Загальні витрати на цифрову рекламу генеративних ШІ-платформ у США у 2025 році перевищили 1 мільярд доларів, що на 126% більше, ніж у 2024 році. Витрати Google та Microsoft на просування ШІ-продуктів зросли приблизно на 495% за останній місяць у порівнянні з аналогічним періодом попереднього року. OpenAI, за даними джерел, збільшила витрати на цифрову рекламу більш ніж у 10 разів протягом 2025 року. Anthropic також активно залучає креаторів і витрачає мільйони доларів на рекламу, зокрема під час Super Bowl.
Фінансові ресурси та стратегія компаній
Така інтенсивна маркетингова активність пояснюється величезними фінансовими ресурсами компаній: Anthropic залучила понад 10 мільярдів доларів за оцінки в 350 мільярдів, OpenAI оцінюється в 500 мільярдів доларів, тоді як ринкова капіталізація Alphabet, Microsoft та Meta сягає трильйонів доларів. За словами представників індустрії, деякі компанії витрачають кошти настільки активно, що не ведуть жорстких переговорів щодо вартості угод.
Етичні дилеми та відмови креаторів
Водночас не всі креатори готові приймати пропозиції. Деякі відмовляються від контрактів навіть на суми 100 000–500 000 доларів через етичні міркування, занепокоєння щодо заміщення робочих місць у творчих професіях (дизайнери, художники, письменники), негативний вплив на довкілля та можливу негативну реакцію аудиторії. Згідно з опитуванням Pew Research, приблизно половина дорослих американців більше стурбована, ніж заінтригована розвитком ШІ.
Яскравий приклад — креатор Jack Lepiarz (відомий як Jack the Whipper, понад 7 мільйонів підписників), який категорично відмовляється від будь-яких угод з ШІ-компаніями. Він заявив: «Я не можу з чистою совістю підтримувати щось, що ускладнить нормальним людям заробляти на життя».
Інший креатор, Megan Lieu (майже 400 000 підписників), навпаки, активно співпрацює з Anthropic, просуваючи Claude через LinkedIn, і вважає такі партнерства вигідними для обох сторін.
Подвійна природа буму штучного інтелекту
Ця ситуація ілюструє подвійну природу поточного буму штучного інтелекту: з одного боку — масовані інвестиції в просування та залучення користувачів, з іншого — зростаюче суспільне скептичне ставлення та етичні дебати. У міру розвитку технології баланс між комерційними інтересами та суспільним сприйняттям ШІ залишатиметься одним із ключових викликів галузі.
