Інтернет-маркетинг 2025: тренди, які змінюють гру для українського малого та середнього бізнесу

У 2025 році інтернет-маркетинг остаточно відірвався від звичних шаблонів. Штучний інтелект, нові рекламні плейсменти, повернення TikTok Ads до України — усе це формує нову реальність. Та найголовніше: малий та середній бізнес отримав доступ до інструментів, якими раніше користувались тільки корпорації. Розглянемо ключові тренди, які варто впроваджувати вже сьогодні.

Threads – новий плейсмент для реклами Meta

На початку 2025 року компанія Meta офіційно відкрила можливість запускати рекламу в соцмережі Threads, яка активно розвивається як текстовий конкурент X (раніше Twitter). Відтепер український бізнес може розміщувати рекламу в Threads через Ads Manager, поряд з Facebook та Instagram.

Що це означає для бізнесу:

• Threads — простір для коротких думок, обговорень і професійної комунікації.
• Це чудова можливість для B2B-компаній, онлайн-шкіл, коучів, консалтингу.
• Тут ще невелика конкуренція, не перегріті аукціони, тому може вийти дешевша вартість за ліда

Що потрібно для запуску:

1. Акаунт в Threads, пов’язаний з Вашим основним обліковим записом в Instagram.
2. Зробіть хоча б 3-6 публікацій.
3. При запуску в Ads Manager обирайте плейсмент Threads, але є обмеження – немає можливості просувати опубліковані вже пости в Facebook та Instagram (якщо Ви використовували кнопку «Boost post»).

TikTok Ads знову працює в Україні

Після тривалої перерви з 2022 року, TikTok відновив можливість запускати таргетовану рекламу в Україні. І це — потужний інструмент для бізнесів, які працюють з візуальним контентом і молодшою аудиторією.

Поради:

1. Працюйте з нативним контентом, знімайте відео у стилі користувачів TikTok, додавайте субтитри, і не забудьте про call to action. TikTok Ads — це про перформанс, а не імідж.
2. Для інтернет-магазинів можна завантажити фід товарів та ТікТок самостійно на основі фіда зробить відео. Але якість цих відео, як на мене, дуже далека від ідеалу. Хоча Ви можете спробувати.
3. Якщо Ви думаєте, що на це потрібен великий бюджет (а раніше саме так і було), то зараз можна запустити рекламу з бюджетом 300 грн на день.

Приклад:

Ми разом з інтернет-магазином “ТехноГекон” тестуємо зараз продаж електровелосипедів в ТікТок, використовуємо звичайні огляди товарів зі стрічки (Spark Ads), під які одразу ж підв’язано посилання на товар. Порівняли ефективність реклами в TikTok, запущеної 1–14 травня 2025 року, з попереднім періодом без реклами (17–30 квітня 2025 року).

Джерела трафіку:

1. tiktok / cpc — платна реклама;
2. tiktok / organic — органічний трафік (пошук, відео без просування).

Основні результати:

1. tiktok / cpc (платна реклама): 2 покупки, 66 447 грн доходу. Це основне джерело масового охоплення та залучення. Безпосередньо реклама принесла результат у вигляді покупок, а також активізувала поведінку на сайті.
2. tiktok / organic (органіка): у період до запуску реклами (17–30 квітня) — 0 трафіку, раніше був тільки реферальний трафік з ТікТок. Після запуску (1–14 травня): 4 покупки, 135 961 грн доходу

Важливо: органічний трафік і продажі з’явились виключно після старту реклами. Це яскравий приклад брендового ефекту — люди побачили рекламу, повернулися самостійно і зробили покупку.

Висновок:

1. Реклама активувала органіку, яка принесла вдвічі більше покупок і вдвічі більше доходу, ніж сама платна реклама.
2. Ефективність реклами проявляється як напряму, так і опосередковано — через органічні продажі.

Маркетинг через AI-контент: швидше, дешевше, персоналізованіше

GPT-платформи, як ChatGPT, Gemini, Claude, — стали щоденним інструментом маркетологів. У 2025-му AI використовується для створення:

• SEO-статей, які ранжуються в Google;
• сценаріїв для відео та шортсів;
• персоналізованих email-кампаній;
• та багато іншого!

За данними SimilarWeb, сайт ChatGPT займає п’яте місце за відвідуваннями у всьому світі. Тож якщо Ви з нього не отримуєте лідів та Клієнтів, це ваше упущення.

Ось приклад трафіку та конверсій з цього ШІ по одному з наших проєктів:

Ком’юніті — нова воронка продажів

Класичні воронки продажів поступаються спільнотам. Люди хочуть бути частиною чогось більшого, ніж просто клієнти.

Формати:

• Закриті чати у Telegram з експертними порадами;
• Facebook-групи навколо ніші;
• Ком’юніті на базі навчальних курсів, товарів, подій.

Приклад:

Клуб MAN’s SET — це не просто програма лояльності, а закрите чоловіче ком’юніті, яке об’єднує тих, хто цінує свободу, комфорт і якісний сервіс: знижки до 30%, безкоштовна доставка, персональний менеджер, ранній доступ до новинок і участь у створенні продуктів — усе це формує не аудиторію, а спільноту однодумців навколо бренду.

Тренд на “менше — краще”: мінімум трекінгу, максимум прозорості

Користувачі втомились від агресивного ремаркетингу та cookie-банерів. У 2025 тренд на приватність:

• Google готує повний перехід на cookieless-трекинг;
• Apple обмежує відстеження в Safari;
• Користувачі частіше відмовляються від персоналізації.

Рекомендація:

Фокусуйтесь на своїх власних даних (first-party data): імейли, підписки, CRM. І використовуйте Google Consent Mode v2, щоби залишатись у правовому полі.

Висновки: що робити українському підприємцю вже сьогодні?

• Додайте Threads у свою рекламну стратегію.
• Почніть тестувати TikTok Ads — навіть з мінімальним бюджетом.
• Делегуйте рутинний контент AI, але залишайте креатив за собою.
• Будуйте власні ком’юніті — лояльність дорожча за трафік.
• Перевірте налаштування згоди користувачів у Google Ads.

Український бізнес 2025-го має перевагу: гнучкість, креативність і ближчий контакт з клієнтом. А нові технології тепер на відстані кількох кліків. Головне — встигати тестувати першим.