Компанія LG Electronics розробляє власну блокчейн-мережу для ринку цифрової реклами. Про це повідомило видання Fortune з посиланням на представників компанії.
Проєкт реалізується у співпраці з командою Arbitrum і вже пройшов початкове тестування за участю японської рекламної агенції.
У компанії пояснили, що нова платформа покликана створити єдиний простір для взаємодії рекламодавців і власників рекламних майданчиків. Блокчейн використовуватиметься для зберігання інформації про рекламний інвентар, а також для фіксації даних щодо взаємодії користувачів із рекламними оголошеннями.
LG робить ставку на блокчейн та автоматизацію
Для реалізації проєкту LG Electronics залучила технології Arbitrum — одного з найбільших рішень другого рівня на базі Ethereum. У межах співпраці компанія створила власну мережу Layer 2, яка дозволяє обробляти великі обсяги транзакцій із нижчими витратами.
У LG зазначили, що блокчейн може допомогти зробити рекламний ринок більш прозорим та ефективним. Компанія вже провела пілотне тестування платформи разом із японським партнером і наразі аналізує отримані результати.
Керівник напряму блокчейн-досліджень LG Electronics Семюел Бьонгсун Парк заявив:
“Ми оцінюємо, чи зможе цей підхід дати реальну користь рекламодавцям, видавцям і аудиторії”.
У компанії додали, що рішення щодо комерційного запуску платформи можуть ухвалити до кінця 2026 року.
Arbitrum бачить потенціал у рекламному ринку
Співзасновник Arbitrum Стівен Голдфедер вважає, що використання блокчейну дасть змогу значно скоротити обсяг ручної роботи під час купівлі та продажу реклами.
“Це означає, що ви фактично можете керувати ринком повністю автоматично за допомогою програмного забезпечення. Вам не потрібне ручне втручання”, – повідомив він.
За його словами, блокчейн може стати основою для створення автоматизованого ринку реклами, де всі процеси виконуватимуться програмно та фіксуватимуться в розподіленому реєстрі.
Ініціатива LG вписується у ширший тренд серед великих корпорацій, які дедалі активніше розвивають власну блокчейн-інфраструктуру. На тлі сприятливішого регуляторного середовища у США великі компанії почали розглядати блокчейн не лише як експериментальну технологію, а й як основу для нових бізнес-моделей.
Зокрема, Stripe та Paradigm раніше повідомили про роботу над блокчейном Tempo для платіжних сервісів, а емітент стейблкоїна USDC, компанія Circle, розвиває власний блокчейн-проєкт Arc.
