У 2024 році компанія Maincast зробила стратегічний крок, запустивши власні телеканали на платформах OTT та у мережах IPTV. Цей запуск, який спочатку сприймався як тестовий, уже за рік перетворився на вагомий чинник розвитку українського ринку кіберспортивного контенту – розповідає Фокус.
Зростання україномовного кіберспорту
Розвиток україномовного сегменту кіберспорту виявився синхронним із запуском телеканалів Maincast. За даними аналітичних звітів, у першому півріччі 2025 року україномовні трансляції зібрали понад 13,1 мільйона годин перегляду, що на 44,2 % більше, ніж за аналогічний період минулого року. Цей показник свідчить про стійке зростання інтересу до українського контенту серед глядачів як всередині країни, так і за її межами.
Дистрибуція та виробництво контенту
Дистрибуцією телеканалів Maincast займається 1+1 Media Distribution, тоді як сама компанія зосереджена на виробництві контенту — трансляціях турнірів із CS2, Dota 2, Valorant, а також студійних програмах, аналітичних подкастах і спеціальних проектах.
У 2025 році компанія розширила свою діяльність, запустивши новий телеканал Maincast Sport, орієнтований на традиційний спорт. Його дистрибуція здійснюється через Starlight Media, що дозволило компанії охопити ще ширшу аудиторію та вийти за межі кіберспортивного сегменту.
Інвестиції та власницька структура
Ключову роль у розвитку компанії відіграли інвестиції підприємця Максима Кріппи, який став основним бенефіціаром Maincast. Саме завдяки залученню капіталу вдалося реалізувати масштабні проєкти, запустити телеканали та забезпечити стабільне фінансування виробничих процесів.
Співпраця з кіберспортивною організацією NAVI, яка також належить Кріппі, сприяла створенню синергії між медіа-продакшном і кіберспортивним ринком.
Ринкові тенденції та стратегічні перспективи
Успіх Maincast базується на кількох ключових чинниках:
- Попит на україномовний контент. Зростання переглядів доводить, що українські глядачі прагнуть споживати контент рідною мовою.
- Адаптація платформ. Стрімінгові сервіси, зокрема український Twitch, оновили рекорди за кількістю переглядів і середньою тривалістю сеансів.
- Медійні права. Maincast утримує приблизно 95 % прав на трансляцію найпопулярніших кіберспортивних подій українською мовою, що забезпечує компанії домінуючу позицію на ринку.
- Інтеграція медійних форматів. Поєднання лінійного телебачення з OTT-платформами створює нові можливості для рекламодавців — від класичних GRP-кампаній до адресної реклами та креативних спонсорських інтеграцій.
Виклики майбутнього
Видання GALERA дізналося, що попри позитивну динаміку, перед Maincast стоїть низка стратегічних завдань. Зокрема, компанії доведеться визначити, яким чином перетворити потужний потік безкоштовного онлайн-трафіку на платну глядацьку базу, а також як ефективно впроваджувати власні формати у прайм-таймових сітках. Крім того, перспективним напрямом розвитку є крос-активації між кіберспортивними клубами та медіа, які можуть посилити залученість аудиторії та збільшити комерційну віддачу від контенту.
