За результатами щорічного дослідження компанії Deloitte Ukraine «Святковий шопінг 2025», українці демонструють зростаючий інтерес до підготовки до різдвяно-новорічних свят, зберігаючи при цьому високу фінансову обережність. Підготовка до Нового року залишається важливим елементом повсякденного життя для значної частини населення – розповідає ain.
Зростання планування святкових покупок
Кількість українців, які планують здійснювати святковий шопінг, зросла з 65% у 2024 році до 75% у 2025 році. Більшість респондентів (62%) здійснюють покупки в період з 1 по 24 грудня, тоді як 18% починають підготовку ще раніше — до початку грудня. Це свідчить про тенденцію до більш передбачливого планування витрат.
Формат святкування та бюджетні обмеження
Домашній формат святкування набуває дедалі більшої популярності: 68% опитаних планують зустрічати Різдво та Новий рік удома з родиною, порівняно з 54% у попередньому році.
Фінансова стриманість залишається ключовою характеристикою: вже четвертий рік поспіль витрати на свята не зростають. 46% респондентів готові виділити на святковий шопінг не більше чверті місячного доходу, а 54% планують вкластися в суму від 1000 до 5000 грн. Найвищі бюджети (понад 10 000 грн) характерні для власників бізнесу та військовослужбовців, тоді як найскромніші (до 1000 грн) — для пенсіонерів, тимчасово безробітних та студентів.
Категорії покупок та канали збуту
Видання GALERA.NEWS дізналося, що найпопулярнішими категоріями святкових витрат залишаються:
- продукти харчування (80%),
- алкогольні напої (43%)
- іграшки для дітей (37%).
Подарунки переважно орієнтовані на найближчих: 88% — для родичів, 40% — для друзів. Водночас серед молоді (вікова група 18–27 років) спостерігається тенденція до самоподарунків — 49% планують придбати щось для себе.
Щодо каналів покупок, переважна більшість (43%) обирає офлайн-магазини, зокрема великі та середні мережі супермаркетів. Онлайн-магазини посідають друге місце (27%), а косметичні магазини — третє (21%), завдяки попиту на подарунки особистого характеру.
Вибір подарунків: раціональність понад тренди
Українці обирають подарунки зважено, орієнтуючись на вішлісти (46%), порівняння цін (54%) та онлайн-відгуки (50%). Вплив сучасних інструментів, таких як рекомендації інфлюенсерів (9–10%) чи штучний інтелект (лише 10% вважають, що ШІ полегшив би вибір), залишається мінімальним.
