Цими вихідними у Києві пройшла лампова зустріч SEO-спеціалістів за принципом “свої для своїх”. Чим SEO Baza Meetup-2025 запам’яталася виданню GALERA, що корисного почула я у форматі “members only” та чим із цього готова поділитися? Далі у матеріалі…
За класикою репортажу — маю від початку занурити читача в атмосферу події. І тут це буде не важко: уявіть собі атмосферний заклад з присмаком постіндустріальності. Додайте вайб минаючого літа, локацію на свіжому повітрі в тіні дерев і старенькі сходи, які несподівано гармонійно відіграють роль сцени й амфітеатру одночасно. Такий собі затишний і тихий день, який повністю вкладається в стилістику загартованих віддаленою роботою самітників-сеошників.
Для чого зібралися? Поговорити, поділитися болями і досвідом. “SEOшку”, як відомо, хоронять ледь не щороку, а на тлі експансії штучного інтелекту алармістські настрої пронизали не тільки її, а й майже весь ринок праці. Насправді, навіть дівчата, котрі роблять манікюр, знизують плечима і сумно кажуть: “нас замінять роботи”. Усе це так, і не так одночасно. Кришталевої кулі у мене немає, тож щодо далеких перспектив повстання машин інформації — нуль. А от короткострокові плани більш-менш ясні.
Як використовувати ШІ для написання текстів?
Спікерами заходу виступи провідні SEO-спеціалісти: Артем Козачук, Вадим Мірошніченко, Вікторія Сауліт, Олена Борисик, Олександр Жуков, Костянтин Присяч, Оксана Рева. Вони одностайно зійшлися на неприємному для мене особисто — штучний інтелект допомагає гарно писати тексти. І ні, жодних маячків щодо песимізації таких текстів у пошукових системах немає, якщо це не бездумна масова генерація з простого промпту. Простіше кажучи, тексти, написані за допомогою ШІ, часто логічніші, структурніші й краще “зрозумілі” для того ж Google. Ясна річ, що левова частка успіху такого контенту полягає у правильно написаному промпті або послідовності таких промптів. Вони мають враховувати кілька важливих нюансів і трендів.
Перший: акцент на експертності. Не просто інформація, а інформація з надійного джерела, від людини, яка знається на темі. І так, це дещо суперечить вихідному наративу про ШІ-тексти, які краще сприймаються пошуковими системами, ніж людські. Логіка в тому, що верифікація інформації тепер відбувається на рівні джерела. Прокачані акаунти експертів і підтверджені, перевірені акаунти працюють краще, ніж анонімні інформативні лонгріди. Умовний ChatGPT за наявності правильного докладного промпту напише “як експерт”, але треба мати і самого експерта, який “завізує” написане власним авторитетом.
У підсумку порада проста: пишіть від імені експерта або підкріплюйте написане цитатами експертів, обов’язково посилаючись на них.
Друге: ланцюжок причин. Контент стає дедалі структурнішим. Гадаю, логіка тут у тому, що текст, пронизаний причинно-наслідковими зв’язками, краще сприймається “машинами” і, в теорії, людьми. І хоча ми всі зустрічали людей із хаосом у голові, все ж загальний тренд — на послідовність. Відтак тепер не можна просто описувати товар за характеристиками, треба розкрити логіку його використання: для кого підійде краще, за яких умов працює ефективно, у яких випадках треба обрати саме його, а в яких — ні. До опису можна додати ще кілька реальних кейсів і не забути про недоліки, обмеження, перестороги.
Практична порада виглядає так: капітанів очевидність не треба — кожна історія має бути унікальною, навіть якщо це історія туалетного паперу чи корму для собак.
Застосування ШІ в роботі команди SEO-спеціалістів
Штучний інтелект “доїхав” не лише до текстів. Здивовані? Жартую. Ясно, що застосування штучного інтелекту в усіх бізнес-процесах — це питання завтрашнього дня. Поки що картина виглядає так: всі чули про ШІ, всі в тій чи іншій мірі стикалися з ним, але ніхто точно не знає, як і головне — де його треба використовувати. Тому намагаються в тестовому режимі застосовувати всюди.
Але тут постає питання оцінки результатів. Чи може ШІ повністю замінити команду спеціалістів? Ні. Чи може він оптимізувати витрати робочого часу? Так. Різниця в тому, що одні керівники приймають рішення звільнити частину працівників, а решту підсилити ШІ. Інші лишають усю команду при собі, але підвищують KPI. І все виглядає зрозуміло і просто. Тільки одне питання бентежить мене: підвищення продуктивності всередині IT-команди має сенс? Умовно можна робити не три сайти за місяць, а десять. Але чи потрібна така кількість сайтів ринку і чи дасть це економічний ефект?
Якщо бізнес-процеси компанії добре оптимізовані, а потенціал росту обмежений, то ідея використовувати надлишок часу для відпочинку видається особисто мені кращою. З подібною тезою вже виступили деякі політики США, які пропонують перейти на 4-денний робочий тиждень. І деякі українські IT-компанії цього літа вже тестували такий графік роботи.
Якщо ж бізнес-процеси оптимізовані, а сегмент має потенціал розвитку, то ШІ може пришвидшити експансію. І тут має місце завантаження на “всі гроші” — 24/7. Єдиним мірилом є необхідність. Прорахована, чесна і підкріплена цифрами необхідність. Чи треба говорити, що бізнес не завжди має якісну аналітику? Ну, то й на вході маємо мем: “Треба інтегрувати в нашу роботу ШІ. А куди треба? А куди можна?”
Короткий підсумок-враження:
Ясна річ, що коло питань, які обговорювалися, було набагато ширшим. Так, побіжно згадали й про кризу менеджменту в SEO-відділах, коли тімлід перестає бути спеціалістом і не починає бути менеджером, бо у компанії немає внутрішніх протоколів і курсів. Не забули й про основне питання сеошки: “як вижити після апдейту Google”. Тут маємо таку відповідь: “Треба диверсифікуватися, але це не точно”.
Словом, купа приємних вражень і корисних досвідів промайоріла. Щось запам’яталося, щось — ні. Втім, основне враження, яке я винесла із заходу, можна сформулювати так: ШІ вже прийшов у наше життя, але ми до нього не повністю готові. І не готові не в частині хард-скілів, а в частині експертності й репутації. Сьогодні кожен фахівець і особливо ТОП-менеджер має замислитися над питанням своєї суспільної користі, ваги, позиціонування, експертності та репутації. Здається, прийшов час доводити світу і “машинам”, що ти маєш репутацію і вагу.
P.S.: Щиро дякую організаторці Олесі Коробці та її помічниці Вікторії Пушкар за чудовий настрій та інформативний день, який пройшов без нервів, але з масою яскравих вражень. Особисто я з нетерпінням чекаю нових івентів, а для всіх, хто шукає корисний контент, залишаю посилання на ТГ-канал SEO BAZA.
