Станом на початок 2026 року в Україні спостерігаються суттєві зміни у структурі споживання соціальних мереж. Відповідно до результатів галузевого дослідження платформа TikTok продовжує стрімко нарощувати охоплення та майже зрівнялася з YouTube за кількістю активних користувачів. Водночас соціальна мережа Facebook демонструє подальше зниження аудиторії – розповідає forbes.
YouTube зберігає позицію найпопулярнішої платформи серед українських користувачів за показником щомісячного охоплення. Проте темпи зростання TikTok свідчать про істотне скорочення розриву між двома сервісами. Експерти пов’язують цю динаміку зі зростанням попиту на короткий відеоформат, високим рівнем залученості користувачів та ефективними алгоритмами персоналізації контенту в TikTok.
Instagram також утримує стабільні позиції та випереджає Facebook за рівнем охоплення. Натомість Facebook продовжує втрачати активних користувачів, що є наслідком зміни медіаспоживання, міграції аудиторії до відеоорієнтованих платформ та зниження інтересу з боку молодшої вікової групи.
Видання GALERA.NEWS зазначає, що отримані результати свідчать про трансформацію цифрового середовища в Україні та зміну пріоритетів користувачів у виборі платформ для споживання інформації та розваг. Для бізнесу, медіа та державних інституцій ці тенденції означають необхідність перегляду комунікаційних і маркетингових стратегій з урахуванням зростаючої ролі TikTok і відеоконтенту загалом.
