За даними звіту DataReportal «Digital 2026: Ukraine», опублікованого наприкінці 2025 року, український цифровий ринок демонструє стійке відновлення та прискорене зростання після складних воєнних років. На кінець 2025 року проникнення інтернету сягнуло 89,6 %, а кількість активних користувачів соціальних мереж зросла на 6,5 % порівняно з попереднім роком. Ці показники свідчать про поступове повернення до довоєнних темпів розвитку цифрової інфраструктури та споживацької активності.
Основні макропоказники
- Населення України станом на початок 2026 року оцінюється у 39,37 млн осіб (+3,3 % за рік).
- Кількість інтернет-користувачів – 35,3 млн осіб (89,6 % населення, +12,4 % за рік).
- Офлайн-населення скоротилося до 4,07 млн осіб (10,4 %).
- Медіанний вік – 41,8 року, частка міського населення – 70,5 %.
Мобільний зв’язок залишається основним каналом доступу до мережі: кількість активних мобільних підключень становить 55 млн (140 % від населення), при цьому 93,9 % з них – широкосмугові. Водночас спостерігається скорочення загальної кількості SIM-карт на 2,5 %, що пояснюється консолідацією операторів та переходом користувачів на eSIM та мульти-SIM рішення.
Значно зросла якість зв’язку: середня швидкість мобільного інтернету досягла 58,73 Мбіт/с (+193 % за рік), фіксованого – 88,01 Мбіт/с (+7,5 %). Така динаміка робить мобільні пристрої основним інструментом споживання навіть ресурсомісткого контенту (відео у високій роздільній здатності, онлайн-ігор, стримінгових платформ).
Соціальні платформи та сегментація аудиторії
У 2025 році український ринок соціальних мереж став ще більш сегментованим. Кожна платформа чітко закріпилася за певними демографічними та поведінковими групами:
| Платформа | Кількість користувачів (млн) | Зміна за рік | Частка жінок | Основна аудиторія та призначення |
|---|---|---|---|---|
| YouTube | 23,0 | –3,4 % (кв.) | 53,9 % | Універсальна, перехід до короткого формату (Shorts) |
| TikTok | 19,0 | +14,4 % | 44,7 % | Молодь 18–34, віральний контент, розваги |
| 14,2 | +5,6 % | ~52 % | 30–55 років, новини, сімейне спілкування | |
| 12,6 | +7,2 % | 61,8 % | 18–44 роки, стиль життя, e-commerce | |
| Facebook Messenger | 7,6 | +2,7 % | — | Втрата позицій на користь Telegram |
| 6,3 | +12,5 % | ~48 % | Професіонали, B2B, пошук роботи | |
| X (Twitter) | 1,76 | стабільно | 33,2 % | Чоловіки 25–49, політика, технології |
| Threads | 1,75 | нова платформа | 62 % | Жінки 25–44, текстовий контент, альтернатива X |
Особливо помітною є гендерна поляризація: TikTok та X залишаються переважно чоловічими платформами, тоді як Instagram і Threads мають виразно жіночу аудиторію.
Висновки та рекомендації для бізнесу
- Mobile-first – обов’язкова умова. Висока швидкість мобільного інтернету та домінування смартфонів як основного пристрою доступу роблять оптимізацію під мобільні платформи критичною для будь-якого цифрового продукту чи кампанії.
- Гіперсегментація аудиторії. Ефективні маркетингові стратегії 2026 року вимагатимуть точного таргетування за віком, статтю та платформою. Універсальні кампанії втрачатимуть ефективність.
- Зростання ролі короткого відео. YouTube Shorts та TikTok залишаються головними каналами для швидкого охоплення та вірусного поширення.
- Повернення інвестицій у цифрову рекламу. Збільшення проникнення інтернету та відновлення споживацької активності створюють сприятливі умови для масштабування e-commerce, EdTech, FinTech та інших цифрових сервісів.
Видання GALERA.NEWS зазаначає, що цифровий ландшафт України 2025–2026 років характеризується високим рівнем проникнення, швидким відновленням інфраструктури та чіткою сегментацією користувачів. Для компаній, які здатні адаптувати свої стратегії під нові реалії mobile-first та гіперсегментованого ринку, відкриваються значні можливості зростання навіть в умовах продовження воєнного стану.
