Британське Управління зі стандартів реклами (ASA) запровадило офіційну заборону на рекламну кампанію криптобіржі Coinbase. Йдеться про сатиричний ролик і постери, які, за оцінкою ASA, подавали високоризикові фінансові продукти як “просту відповідь” на реальні економічні проблеми.
Рекламну кампанію Coinbase запустила в липні 2025 року. Центральним елементом стало відео під назвою “Усе гаразд”, де компанія в іронічній формі показувала зростання цін, погіршення умов життя та антисанітарію у великих містах Великої Британії. Після цього реклама підводила глядача до думки, що криптовалюти можуть стати виходом із ситуації.
Заборона на телепоказ
Невдовзі після релізу ролик заборонили для телетрансляції, рішення ухвалила компанія Clearcast, яка відповідає за погодження рекламного контенту на британському телебаченні.
Тоді CEO Coinbase Браян Армстронг заявив, що реклама не спрямована проти конкретної влади, а радше критикує традиційну фінансову систему.
Втім, на цьому кампанія не зупинилася. Як зазначили в ASA, попри телезаборону, відео продовжували активно просувати в інтернеті. Паралельно Coinbase розмістила постери з фразою “Усе гаразд” у місцях із великим потоком людей, зокрема в лондонському метро.
Позиція ASA: “безвідповідально” та без попередження про ризики
Регулятор назвав таку рекламу “безвідповідальною” та такою, що применшує ризики криптоіндустрії. В ASA пояснили, що використання гумору в контексті фінансових труднощів може створювати хибне враження, ніби складні й ризикові інструменти, це очевидне рішення проблем.
Окремо ASA підкреслило, що в жодному з рекламних матеріалів не містилося належного розкриття ризиків інвестування в криптоактиви, що суперечить вимогам британського законодавства.
У результаті регулятор направив CB Payments Ltd, локальному підрозділу Coinbase, офіційну заборону на демонстрацію ролика в будь-якому форматі, а також на розміщення постерів кампанії.
Відповідь Coinbase
У Coinbase у коментарі для The Guardian заявили, що не погоджуються з оцінкою ASA. Представник біржі наголосив: компанія вважає кампанію спробою спровокувати дискусію про стан фінансової системи, а не прагненням запропонувати «просте рішення» чи знехтувати ризиками.
Зазначимо, Coinbase вже не вперше використовує провокативний стиль у промо. Зокрема, у травні 2023 року біржа запускала у Вашингтоні рекламу з критикою фінансової системи США.
