У січні–травні 2026 року кількість замовлень на послуги копірайтерів скоротилася більш ніж удвічі порівняно з аналогічним періодом попереднього року. Найсуттєвіше зниження спостерігається в сегментах простих і рутинних текстових завдань, які активно виконує генеративний штучний інтелект – розповідає happymonday.
Статистика падіння попиту
Згідно з аналізом Freelancehunt, за перші п’ять місяців 2026 року кількість публікацій у відповідних категоріях зменшилася таким чином:
- Копірайтинг — на 59,1%;
- Рерайтинг — на 55,3%;
- Написання базових статей — на 48%;
- Редагування та коректура текстів — на 34,8%.
Такі дані свідчать про структурні зміни на ринку текстового контенту. Багато компаній, які раніше регулярно зверталися до фрилансерів для створення SEO-текстів, описів товарів, новинних матеріалів та постів для соціальних мереж, тепер генерують початкові версії контенту самостійно за допомогою інструментів штучного інтелекту (ChatGPT, Gemini, Claude та інших).
Причини трансформації ринку
Сучасні бізнеси все частіше використовують штучний інтелект для швидкого створення чернеток текстів. Це дозволяє суттєво скоротити витрати та час на виконання рутинних завдань. Водночас загальна потреба в якісному контенті не зменшується — змінюється лише формат і рівень складності робіт, які віддаються на аутсорсинг.
Експерти зазначають, що ринок не зникає, а еволюціонує. На зміну класичному копірайтингу приходять більш складні напрями:
- AEO (Answer Engine Optimization) — оптимізація контенту під пошукові системи штучного інтелекту;
- Створення структурованих матеріалів з експертним змістом;
- Підготовка FAQ, сценаріїв та матеріалів, які ефективно використовуються ШІ-системами;
- Робота з фактами, джерелами та складними темами, що вимагають людської експертизи.
Прогнози та рекомендації
Олег Топчій, засновник Freelancehunt, коментує ситуацію так:
«Штучний інтелект забрав частину роботи у копірайтерів, передусім у сегменті простих, типових і легко відтворюваних текстів. Однак це не означає зникнення ринку текстів. Він рухається вгору — бізнесу потрібна перевірена експертиза, яку можна структурувати та зробити видимою в відповідях ШІ-систем. Фрилансери, які швидко адаптуються, мають усі шанси перейти на новий, більш професійний рівень».
Фахівцям рекомендується розвивати такі навички, як:
- Глибокий аналіз і робота з першоджерелами;
- Створення унікального експертного контенту;
- Оптимізація матеріалів під AEO;
- Комбінування людської креативності з можливостями штучного інтелекту.
Видання GALERANEWS зазначає, що штучний інтелект стає не стільки заміною, скільки інструментом, який чітко розділяє ринок на рутинні завдання (які виконує ШІ) та висококваліфіковану роботу, яка залишається за людьми.
