Максим Коваленко, генеральний директор міжнародної adtech-компанії WMG International, ділиться практичними порадами для інді-розробників щодо створення успішних мобільних ігор. Основна увага приділяється просуванню, монетизації та тенденціям у сучасній ігровій індустрії – розповідає speka.
Роль WMG International
Компанія WMG International спеціалізується на допомозі геймдев-спільноті у просуванні їхніх ігор на глобальному ринку та у впровадженні ефективних моделей монетизації. Основний інструмент — це використання рекламних форматів, зокрема rewarded video та interstitial ads. За словами Коваленка, співпраця з WMG дозволяє студіям суттєво збільшити дохід, іноді навіть у 10–27 разів.
Стан українського ігрового ринку
Максим Коваленко наголошує, що українські фахівці активно інтегровані в міжнародний геймдев через аутсорсинг. Відомими прикладами є такі компанії як GSC Game World (S.T.A.L.K.E.R.) і 4A Games (Metro). Крім того, велика кількість українських розробників працює у складі глобальних компаній, зокрема в Gameloft.
Тенденції сучасного геймдеву
За даними Коваленка, на сьогодні найбільш прибутковими є сегменти casual, hyper-casual та super-casual ігор. Це прості у використанні та доступні продукти, орієнтовані на широку аудиторію. За 2023 рік обсяг ринку відеоігор склав близько 400 мільярдів доларів, що перевищує сукупний обсяг ринків кіно (300 мільярдів доларів) та музики (70 мільярдів доларів).
Серед головних трендів відзначаються розвиток мультиплеєрного формату, зростання популярності ігор для релаксації, співпраця між студіями та індустріалізований підхід до виробництва контенту (ігровий конвеєр).
Моделі монетизації
Максим Коваленко рекомендує інді-розробникам починати з безкоштовної моделі поширення гри з монетизацією через рекламу. Зокрема, особливо ефективним є формат rewarded video — відео, перегляд якого винагороджується у грі. Поступово можна впроваджувати внутрішньоігрові покупки (in-app purchases) з мінімальною ціною ($0.80–$0.99), а надалі — преміум-версії, підписки або battle pass. Найоптимальнішою вважається гібридна модель, яка поєднує рекламу, покупки та підписки.
Поради інді-розробникам
Для досягнення успіху Максим Коваленко радить активно долучатися до професійних спільнот, брати участь у галузевих заходах, таких як Gamescom, Devcom, GDC, а також українських конференціях, зокрема Game Gathering. Початківцям рекомендується вивчати основи дизайну ігор на прикладі настільних ігор, а для створення мобільних додатків обирати движок Unity.
Він також наголошує на важливості створення простих, зрозумілих та регулярних проєктів, які можна швидко виводити на ринок. Розробникам варто зосередитися на стабільному грошовому потоці, а не на створенні великих, витратних AAA-проєктів.
Видання GALERA підкреслює, що для успіху інді-розробника в мобільному геймдеві необхідні простота концепції, активна участь у професійній спільноті, грамотна монетизація та регулярність випуску продуктів. Українські розробники мають значний потенціал і вже демонструють вагомі результати на міжнародному ринку.
