За результатами щорічного дослідження RepCore® Nations, проведеного міжнародною агенцією Reputation Lab, Україна увійшла до списку 60 найбільших економік світу, посівши 26-ту позицію з репутаційним балом 51,6. Лідерами рейтингу стали Швейцарія та Канада, тоді як Росія посіла останнє, 60-те місце – пише forbes.
Дослідження підкреслює, що репутація країни є стратегічним активом, який безпосередньо впливає на економічні показники. Згідно з аналізом даних ООН за чотири роки, підвищення репутаційного балу на один пункт у середньому забезпечує зростання туристичних надходжень на 7,2 % та припливу прямих іноземних інвестицій на 1 %.
Репутація України була оцінена на основі 46 055 інтерв’ю, проведених у 21 країні. Методологія RepCore® Nations вимірює рівень захоплення, поваги та довіри через п’ять ключових вимірів: якість інститутів, рівень розвитку, якість життя, етика та відповідальність, а також людський фактор.
Позитивний емоційний ореол та виклики війни
Аналіз виявив феномен «позитивного емоційного ореолу»: емоційне сприйняття України (захоплення, повага, довіра) значно перевищує середній міжнародний рівень, тоді як оцінка раціональних атрибутів залишається нижчою. Це свідчить про високий рівень симпатії до країни, який поки що не підкріплюється відповідним сприйняттям її інституційних та економічних характеристик.
Серед сильних сторін України експерти виділяють:
- шанованих лідерів;
- повагу до прав людини;
- дружній, освічений та надійний народ;
- відданість міжнародній спільноті;
- стійкість громадян.
Натомість найнижчі оцінки отримали такі аспекти, як безпека, сприятливість бізнес-середовища та міжнародна впізнаваність українських брендів і компаній.
Вплив війни на практичну підтримку
Через триваючий військовий конфлікт позитивне ставлення до України не повною мірою трансформується у конкретні дії. Наміри відвідати країну чи інвестувати в неї залишаються значно нижчими, ніж можна було б очікувати за рівнем репутації. Водночас готовність купувати українські товари демонструє високу чутливість до репутаційного капіталу, що відкриває можливості для розвитку експорту.
Перспективи після завершення війни
Видання GALERA.NEWS зазаначає, що після закінчення бойових дій накопичений позитивний емоційний капітал може швидко конвертуватися у зростання туристичного потоку та інвестицій. Висока медійна присутність України у світі та сильні емоційні асоціації створюють сприятливі передумови для ефективного просування національного бренду.
