Disney оголосила про партнерство з TikTok, у межах якого відео, створені фанатами популярних франшиз компанії, з’являться безпосередньо в застосунку Disney+. Перший етап проєкту стартує у США вже найближчими місяцями, а згодом його планують поширити й на інші ринки.
Повідомляє видання GALERANEWS, посилаючись на TechCrunch.
Йдеться про розділ Verts — стрічку коротких відео в Disney+, яку компанія запустила кілька місяців тому. У ній демонструватимуть ролики, створені користувачами TikTok і присвячені франшизам Pixar, Marvel, Star Wars та іншим проєктам Disney.
Компанія продовжує розвивати цей формат, прагнучи збільшити обсяг і різноманітність контенту. Раніше Disney планувала інвестувати $1 млрд у межах трирічної ліцензійної угоди з OpenAI, яка мала дозволити створювати короткі відео з персонажами Disney за допомогою платформи Sora. Однак ці плани не були реалізовані після закриття Sora у березні цього року.
Партнерство з TikTok відображає загальну тенденцію на ринку потокових сервісів, які дедалі активніше конкурують із соціальними мережами за увагу аудиторії. Саме тому останнім часом власні формати коротких відео почали розвивати не лише Disney+, а й Netflix, HBO Max і Prime Video.
Одночасно Disney запускає програму Disney Creator Ambassador Program. Вона відкриє авторам контенту з TikTok доступ до великої бібліотеки медіакомпанії, а також передбачає можливості для отримання винагород, збільшення охоплення аудиторії, участі в ексклюзивних заходах і потенційного професійного співробітництва з Disney.
Практика співпраці стримінгових платформ із популярними авторами контенту вже набирає популярності. Зокрема, сервіси Tubi та Peacock раніше також залучали творців із TikTok для виробництва оригінальних довгоформатних проєктів.
Оголошення про нове партнерство збіглося з публікацією фінансових результатів Disney за третій квартал. Компанія повідомила, що операційний прибуток напрямку SVOD-сервісів зріс більш ніж удвічі — з $329 млн до $712 млн у порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Крім того, Disney проводить внутрішню реструктуризацію, перевівши бізнес споживчих товарів із підрозділу Experiences до Studios.
Наразі Disney не повідомила, коли інтеграція контенту з TikTok стане доступною за межами США, зокрема для користувачів в Україні.
