Дослідницька компанія Gradus Research опублікувала результати п’ятої хвилі дослідження медіаспоживання українців. Опитування проводилося 12–13 серпня 2025 року методом самозаповнення анкети в мобільному застосунку Gradus. Вибірка обсягом 1000 респондентів відображає структуру населення міст із чисельністю понад 50 тисяч жителів віком 18–60 років (за винятком тимчасово окупованих територій та зон активних бойових дій) – розповідає dev.ua.
Основні тенденції розподілу уваги
Українці дедалі чіткіше розмежовують канали залежно від потреб. Месенджери залишаються провідним джерелом оперативних новин: їх для цього використовують 74 % респондентів. Соціальні мережі посідають друге місце (59 %), відеоплатформи — третє (54 %). Водночас для відпочинку та розваг 61 % опитаних обирають саме відеоплатформи.
Цифрові канали домінують за обсягом часу. У середньому респонденти витрачають понад дві години на добу на кожен із трьох основних типів медіа — соціальні мережі, месенджери та відеоплатформи. Найвищу частку «важких» користувачів демонструють месенджери: 42 % проводять у них понад три години щодня. На відеоплатформах цей показник становить 35 %, у соціальних мережах — 28 %, на телебаченні та OTT-сервісах — 15 %.
Структура популярності платформ
Серед месенджерів лідерство утримує Telegram (74 %), далі йдуть Viber (59 %) та Facebook Messenger (54 %).
У сегменті соціальних мереж першість належить Facebook (70 %), Instagram (65 %) та TikTok (54 %). Threads упевнено закріпився в топі: протягом останнього тижня платформою користувався кожен п’ятий українець (21 %).
Зміни у вподобаннях контенту
Інтерес до новин та соціально-політичних програм знизився до 49 % порівняно з 54 % у 2024 році. Натомість розважальні формати зберігають стабільну високу популярність: художні фільми та серіали обирають 79 % респондентів, музичні програми — 68 %. Документальний контент після спаду 2025 року повернувся на рівень 54 %.
Пристрої та екрани
Смартфон залишається основним екраном для доступу до онлайн-контенту — ним користуються 89 % опитаних. Водночас зростає роль великого екрана: серед власників телевізорів функціоналом Smart TV користуються вже 66 % (проти 55 % у 2024 році). Таким чином, смартфон і Smart TV співіснують, обслуговуючи різні сценарії споживання.
Видання GALERANEWS зазначає, що медіаспоживання українців стає дедалі більш функціональним і фрагментованим. Користувачі обирають платформу, пристрій і формат залежно від конкретної потреби — отримати новини, поспілкуватися чи переключитися на розважальний контент. Як зазначає Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця та CEO Gradus Research: «Для медіа та брендів присутності на популярній платформі вже недостатньо. Важливо розуміти, з якою потребою людина туди приходить і в якому контексті взаємодіє з контентом».
