Пошуковий трафік стрімко падає. Це підтверджує дослідження від компанії Similarweb. Згідно з яким, користувачі все частіше переходять на сайти з ChatGPT, але все ж до компенсації падіння трафіку пошукових систем ще далеко. Із травня 2024 року частка пошукових запитів, які не призводять до переходів на сайти ЗМІ, зросла з 56% до майже 69%.
На цьому фоні загальний органічний трафік на новинні ресурси впав з понад 2,3 млрд до менш ніж 1,7 млрд відвідувань на місяць. Водночас кількість новинних запитів у ChatGPT зросла на 212% з початку 2024 року.
Referral-трафік із ChatGPT до медіа виріс у 25 разів — з менш ніж 1 млн у першій половині 2024 року до понад 25 млн у 2025-му. Найбільше зростання зафіксували Reuters (+8,9%), NY Post (+7,1%) і Business Insider (+6,5%). Водночас The New York Times, яка судиться з OpenAI через ймовірне несанкціоноване використання контенту, бачить лише незначне зростання (+3,1%).
Тематика запитів, що веде до медіа, поступово зміщується від коротких «реактивних» новин до глибших тем, таких як політика, економіка, клімат і суспільні процеси.
Хоча зростання аудиторії ШІ-сервісів відкриває нові канали дистрибуції, традиційні видавці стикаються з кризою. Google запустив сервіс Offerwall, що дозволяє ЗМІ тестувати альтернативні моделі монетизації — наприклад, мікроплатежі або реєстрацію через email. Багато редакцій запровадили платні підписки або скоротили персонал.
