У 2025 році інфлюенсер-маркетинг переживає нову еволюцію. Якщо раніше він був домінантою лише для B2C-компаній, то сьогодні навіть ІТ-бізнес, стартапи й продуктові компанії активно використовують силу особистого бренду, контенту від користувачів і співпраці з нішевими лідерами думок – розповідає dev.ua. Тренди інфлюенсер-маркетингу в ІТ-сфері:
Евангелісти бренду замість мільйонників
У ІТ-сфері працює правило: довіра важливіша за охоплення. Розробники, CTO, AI-інженери більше довіряють думці своїх колег, ніж загальним блогерам. Саме тому компанії все частіше залучають фахівців з ком’юніті до створення навчального контенту, пропонують амбасадорські програми для розробників, DevRel-ів та незалежних інженерів. Наприклад, платформи на кшталт GitHub чи MongoDB активно будують спільноти навколо своїх API та продуктів — через реальні кейси і рекомендації зсередини.
Контент від користувачів: відгуки, репутація, продаж
У сфері IT контентом від користувачів можуть бути відеоогляди SDK, твіти із відгуками про API, пости на Reddit чи Stack Overflow. Такий контент формує репутацію в технічних спільнотах і впливає на прийняття рішень, особливо для B2B SaaS або DevTools-компаній.
Гіперперсоналізація в роботі з лідерами думок
Преспаки для айтішників — це вже не футболки. У ходу цифрові токени з логотипами, GitHub-бейджі, доступи до закритих API або бета-функцій, ексклюзивні запрошення на онлайн-мітапи чи воркшопи. ІТ-інфлюенсерів не купують, але залучають до співпраці через відкритий фідбек, участь у roadmap-сесіях або спільну розробку.
Мультиплатформеність: вихід за межі LinkedIn
LinkedIn досі лідер для B2B, але айтішна аудиторія також активна у Twitter (X), YouTube, Discord, Reddit. Twitter використовується для обговорення трендів, YouTube — для туторіалів і технічних демонстрацій, Discord — для ком’юніті, Reddit — для відвертих обговорень і тестування продуктів.
AI як рушій аналітики інфлюенсера
Штучний інтелект дозволяє автоматизувати пошук інфлюенсерів, аналізувати якість їхньої аудиторії, прогнозувати вплив співпраці на продажі, персоналізувати контент. Платформи типу Brandwatch або Upfluence вже інтегрують AI у свої системи керування інфлюенсерами.
Інтеграція інфлюенсингу у воронку продажів
Маркетинг стає частиною воронки. Відеоогляди SaaS-продукту від інфлюенсера можуть напряму вести на сторінку з інтеграцією демо через Slack або запитом на API-ключ — без участі сейлзів. Це особливо актуально для low-touch SaaS, open source продуктів і AI‑інструментів із швидким стартом.
Видання GALERA зазначає, що для IT-компаній 2025 рік — це рік нового інфлюенсингу: технічного, нативного, персоналізованого. У фокусі — довіра, ком’юніті та технології. Успішний бренд — це той, хто створює не тільки продукт, а й екосистему навколо нього.
