Чи варто писати про те, що соціальні мережі стали невід’ємною частиною нашого життя? Напевно, ні. Це факт об’єктивної реальності, який не потребує доказів. І все ж було б непогано дослідити, які соцмережі популярні в Україні і чому? А ще дізнатися, скільки часу ми проводимо в павутині соціальних мереж.
ТОП соціальних мереж в Україні
1. Telegram
Беззаперечний лідер серед соціальних платформ в Україні. Його популярність стрімко зросла в 2022 році, і причиною тому — повномасштабна війна. Швидкість інформації вражає, стежити за подіями можна практично в реальному часі. Це особливо важливо і помітно під час ударів по містах України.
За даними статистики, 79–89% українців користуються Телеграмом. Вікова категорія різноманітна — платформа припала до душі як підліткам, так і дорослим людям. На ній кожен може знайти контент під свої потреби та уподобання. До того ж, Телеграм часто використовують як робочий месенджер. У цій соцмережі користувачі в середньому проводять по 2 години на добу, а медійники, айтівці та волонтери юзають Telegram ще активніше.
Найпопулярніший контент — новини. Це не означає, що блоги, публічні канали чи меми не користуються попитом. Просто під час якихось тривожних подій, а вони у нас кожного дня, свіжі новини завжди користуються попитом. І якщо співставляти рівень оперативності наших медіа і колег із Європи, то Україна далеко попереду. У нас можна бути в курсі події, що сталася навіть у невеликому містечку, практично в реальному часі. Українці витиснули з Телеграму максимум.
2. YouTube
Коли говорити про популярні соціальні мережі, то YouTube майже в усьому світі приходить на думку найпершим. Платформа набрала шаленої популярності останніми роками і почала конкурувати з усіма стримінговими платформами світу.
За статистикою, Ютубом користуються майже 100% українців. Він до вподоби всім віковим групам, адже має для кожного щось своє. Діти переглядають мультики по 100 разів на день, доводячи до сказу батьків. Молоді люди годинами дивляться подкасти, а більш доросла аудиторія зрозуміла, що на YouTube є новини, коментарі, експерти. Середня тривалість перебування у мережі складає 2 години, хоч здається, що ці дані занижені. Насправді ми навіть не помічаємо, як багато часу проводимо в YouTube.
Найпопулярніший контент: виокремити важко. Платформа добре диверсифікована, а алгоритми рекомендують те, що точно “зайде” користувачеві. Тому складається враження, що твій контент найпопулярніший, хоч це далеко не завжди правда. Серед міленіалів навіть з’явився мем про те, що знайти “свою людину” можна за однаковим YouTube.
3. Instagram
ТОП соціальних мереж традиційно не обходиться без Інстаграму, хоч пік його популярності вже, здається, минув. Втім, соцмережа лишається такою тихою знайомою гаванню, де можна поділитися сімейними фото, знайти пару або щось купити. Власне, останнім часом Instagram досить активно використовується як майданчик для продажів, ну і Reels погортати теж приємно, якщо Shorts на Ютубі набридли.
За статистичними даними, мережа більше користується популярністю серед жінок: пропорція 60 на 40. Вікова категорія не настільки широка, як у Telegram та YouTube — 18–34 роки. Загальна кількість користувачів сягає позначки у 14+ мільйонів. Користувачі заходять в Instagram в середньому 5–10 разів на день, але проводять відносно мало часу — трохи більше години на добу.
Найпопулярніший контент: особисті Stories і онлайн-магазини. В цьому плані в Інстаграмі все стабільно.
4. Facebook
Рейтинг соціальних мереж не обійшов своєю увагою Facebook. Попри перевантаженість його рекламного кабінету та налаштувань, певну моральну застарілість та однобокість політики, Фейсбук все ще користується попитом. Можливо, через лояльність та відданість українських користувачів, які не поспішають прощатися з тим, що полюбилося.
Згідно зі статистикою, Facebook налічує нині 12+ мільйонів користувачів, в основному середнього і старшого віку. Середня тривалість сеансів — 40 хвилин на добу.
Найпопулярніший контент: експертні блоги, в основному на економічні та політичні теми.
5. TikTok
Розмова про найпопулярніші соціальні мережі без TikTok неможлива. Платформа починалася як мережа для підлітків, але поступово підкорює і серця більш дорослої аудиторії. Якісні алгоритми рекомендацій, короткі відео та багато гумору — ось запорука успіху. Нині в Україні соцмережа має 11+ мільйонів прихильників віком від 16 до 35 років.
В середньому перегляд коротких відео займає у пересічного українця півтори години на добу, що немало, зважаючи на тривалість відео від 60 секунд.
Найпопулярніший контент: гумористичні відео, меми, історії з життя, лайфхаки. Як не дивно, але популярністю також користується і музика. До всього, освітні платформи починають теж поступово освоювати TikTok.
6. LinkedIn
Популярні соцмережі рідко бувають вузькоспеціалізованими. Але LinkedIn зміг зайняти своє чільне місце в рейтингу завдяки спрямованості на професійне зростання та нетворкінг. Щоправда, популярність цієї соцмережі сильно поступається тому ж Телеграму. Лише 3 мільйони користувачів і час відвідування всього 15 хвилин на добу. Більшість користувачів і взагалі епізодично переглядають свій профіль та стрічку — 2 рази на тиждень.
Найпопулярніший контент: дописи про роботу, кар’єру, досвід, фахові поради.
7. X (Twitter)
У ТОП соціальних мереж не додати X було б несправедливо, водночас — ця соціальна платформа важко просувається в Україні. І на етапі Twitter, і на етапі X вона не досягає великих показників. Лише пів мільйона послідовників, які в основному стежать за новинами світової політики. 10–20 хвилин на добу.
Найпопулярніший контент: оперативні новини, військові зведення, аналітика.
Найпопулярніші соціальні мережі в світі
Світові уподобання соціальних мереж дещо відрізняються від українських. Найпопулярніші соцмережі виглядають так:
- Користувачів: ~3 млрд
- Час/добу: 33 хв
- Специфіка: Масова соціальна мережа для спілкування, медіаконтенту, груп та сторінок; активно використовується брендами та бізнесами.
YouTube
- Користувачів: ~2,5 млрд
- Час/добу: 46 хв
- Специфіка: Платформа для відеоконтенту — від музики до освітніх відео; найпопулярніше місце для блогінгу та відеомаркетингу.
- Користувачів: ~2,3 млрд
- Час/добу: 28 хв
- Специфіка: Месенджер з акцентом на приватне спілкування, групові чати, голосові й відеодзвінки.
- Користувачів: ~2 млрд
- Час/добу: 30–35 хв
- Специфіка: Візуальний контент, сторіз, reels, лідер у сфері інфлюенсер-маркетингу.
TikTok
- Користувачів: ~1,6 млрд
- Час/добу: 55–60 хв
- Специфіка: Короткі відео з акцентом на розваги, тренди, вірусний контент; швидке зростання молодої аудиторії.
- Користувачів: ~1,3 млрд
- Час/добу: 35 хв
- Специфіка: Універсальний додаток — месенджер, платіжна система, соцмережа й маркетплейс.
Telegram
- Користувачів: ~900 млн
- Час/добу: 22 хв
- Специфіка: Швидкий месенджер з каналами, чатами, ботами; особливо популярний у Східній Європі та країнах Близького Сходу.
Snapchat
- Користувачів: ~750 млн
- Час/добу: 25 хв
- Специфіка: Тимчасові фото/відео, AR-фільтри, молодіжна аудиторія; акцент на приватність.
X (Twitter)
- Користувачів: ~600 млн
- Час/добу: 15 хв
- Специфіка: Мікроблоги, новини, думки в реальному часі; впливова платформа для політики, журналістики, аналітики.
- Користувачів: ~450 млн
- Час/добу: 14 хв
- Специфіка: Візуальні «дошки натхнення» для дизайну, моди, кулінарії; популярна серед жіночої аудиторії та креативних фахівців.
Нові соцмережі
Для тих, хто втомився від класичних соціальних мереж, видання GALERA підготувало список нових соціальних платформ, які мають перспективи.
Lemon8
- Платформа: Візуальний блогінг (поєднання Pinterest і Instagram)
- Переваги: Орієнтація на естетику, лайфстайл, beauty та fashion; сильна аналітика та SEO вбудовані в контент. Набирає популярності серед Gen Z та молодих креаторів.
BeReal
- Платформа: Антигламурний соцмережевий досвід
- Переваги: Користувачі публікують реальні фото без фільтрів у випадковий час раз на день. Ставить акцент на автентичність і щирість.
Threads (від Meta)
- Платформа: Текстова соціальна мережа (аналог Twitter/X)
- Переваги: Глибока інтеграція з Instagram, високий потенціал аудиторії через екосистему Meta. Активно розвивається як більш «м’яка» альтернатива X.
Mastodon
- Платформа: Децентралізована мікроблогінг-платформа
- Переваги: Без реклами, контроль за власним контентом, приватність. Приваблює спільноти, які цінують свободу слова та автономність.
BlueSky
- Платформа: Альтернатива Twitter на децентралізованому протоколі
- Переваги: Без алгоритмічних стрічок, прозора модерація, потенціал масштабування. Вже популярна серед технологічної та журналістської аудиторії.
