Спільна маркетингова промокампанія української гри S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl та мережі супермаркетів «АТБ» виборола дві перші премії на престижному європейському конкурсі European Loyalty Awards. Проєкт визнано найкращим у номінаціях «Найкраще партнерство у програмі лояльності» та «Найкраща короткострокова програма лояльності».
Визнання на європейському рівні
Про перемогу офіційно повідомили на сторінках S.T.A.L.K.E.R. у соціальних мережах. Концепцію та технічну реалізацію ініціативи забезпечила компанія Loyalty Games у співпраці з розробниками гри GSC Game World. Український проєкт став переможцем одразу у двох ключових категоріях: Best Loyalty Partnership та Best Short-Term Loyalty Program.
Складові кампанії
У межах колаборації покупці мережі «АТБ» та шанувальники франшизи отримували колекційні картки, інтерактивний альманах «S.T.A.L.K.E.R. 2: Пам’ять Зони», доступ до спеціального застосунку з аудіозаписами зі всесвіту Зони, а також можливість виграти численні подарунки. Кампанія охопила всю територію України та стала одним із найбільш масштабних прикладів інтеграції ігрового всесвіту в програму лояльності рітейлу.
Результати та реакція аудиторії
Творці проєкту відзначили: «Колекційні картки, інтерактивний альманах, таємниці Зони, застосунок із аудіозаписами та мільйони подарунків вивели всесвіт S.T.A.L.K.E.R. за межі екранів по всій Україні, ставши справжньою аномалією за межами Зони».
Кампанія викликала значний інтерес серед споживачів: перший наклад альманаху було розкуплено за лічені дні, а загальна кількість виготовлених колекційних карток сягнула кількох мільйонів. Ініціатива також сприяла суттєвому зростанню кількості користувачів мобільного застосунку мережі «АТБ». Успіх проєкту став можливим завдяки стратегічній підтримці власника студії GSC Game World Максима Кріппи, під керівництвом якого франшиза S.T.A.L.K.E.R. продовжує розвиватися та виходити за межі ігрової індустрії.
Подяки партнерам
Видання GALERANEWS дізналося, що організатори висловили подяку партнерам — мережі «АТБ» та компанії Loyalty Games, а також усім учасникам, які долучилися до проєкту. Таким чином, українська колаборація між ігровою індустрією та рітейлом отримала високу оцінку на європейському рівні, підтвердивши ефективність інноваційних підходів до програм лояльності.
