У той час як IT-сфера традиційно вважається одним із найбільш високооплачуваних секторів в Україні, креативна індустрія поступово утверджується як конкурентоспроможний ринок праці. За результатами дослідження Всеукраїнської рекламної коаліції, проведеного у 2025 році, зарплати фахівців креативного сектору демонструють суттєву різноманітність залежно від посади, досвіду, типу компанії та спеціалізації – розповідає scroll.
Дослідження та методологія
Опитування охопило 967 працівників креативної індустрії, включаючи представників рекламних агенцій, digital-компаній, продакшенів, брендингових студій, а також in-house команд. Дані збиралися анонімно для забезпечення репрезентативності результатів.
Рівень заробітної плати за позиціями
Заробітна плата у сфері креативу варіюється від 10 000 до понад 200 000 гривень на місяць. Нижче наведено середній діапазон доходів за ключовими спеціальностями:
- Junior дизайнер — від 10 000 до 20 000 грн.
- Middle/Senior дизайнер — від 25 000 до 60 000 грн.
- SMM-менеджер — від 16 000 до 40 000 грн.
- Копірайтер — від 15 000 до 50 000 грн.
- Бренд-менеджер — від 30 000 до 80 000 грн.
- Артдиректор — від 40 000 до 120 000 грн.
- Креативний директор — від 70 000 до 180 000 грн.
- CEO рекламної агенції — від 100 000 до 240 000 грн.
Ці дані свідчать про те, що креативна галузь здатна забезпечити високий рівень доходів, особливо для спеціалістів із досвідом роботи та управлінських кадрів.
Умови праці
Окрім рівня заробітної плати, дослідження також охопило питання організації праці в креативній сфері. Основні тенденції виглядають наступним чином:
- Формат роботи: близько 60 % респондентів працюють у змішаному (гібридному) форматі: частково в офісі, частково — дистанційно. Повністю віддалений режим роботи обирають близько 25 % фахівців.
- Тривалість робочого дня: більшість працівників дотримуються стандартного 8-годинного графіку. Водночас близько 30 % учасників опитування зазначають, що в окремі періоди виконують понаднормову роботу через дедлайни.
- Соціальний пакет: близько 40 % компаній надають медичне страхування, часткову компенсацію навчання, абонементи в спортзал або ментальну підтримку (сесії з психологом).
- Кар’єрне зростання: у більшості агенцій існує чітка градація посад (junior – middle – senior – lead), що дозволяє спеціалістам прогнозувати свій розвиток і рівень доходу.
- Рівень задоволеності роботою: понад 70 % респондентів загалом задоволені своїм місцем праці, особливо відзначаючи гнучкість, креативну свободу та залучення до цікавих проектів.
Таким чином, умови праці у креативній індустрії відповідають сучасним європейським стандартам та забезпечують баланс між професійним розвитком і комфортом працівників.
Географія та гендер
- Регіональний розподіл:
▪ Найбільше представництво — Київ (понад 50 %), Львів, Дніпро, Харків, Одеса
▪ Зростає частка спеціалістів із невеликих міст та сіл, які працюють дистанційно - Гендерний склад:
▪ Жінки — 58 %
▪ Чоловіки — 42 %
▪ У топменеджменті (керівники відділів, CEO) переважають чоловіки, хоча серед дизайнерів, копірайтерів та менеджерів з комунікацій — домінують жінки. - Рівень оплати:
▪ Середня заробітна плата чоловіків була на 8–12 % вищою, ніж у жінок на аналогічних позиціях. Однак різниця поступово скорочується, особливо у сфері digital та брендингу.
Фрилансери: частка та заробітки
- Формат: приблизно 17 % опитаних працюють виключно на фрилансі або як самозайняті особи.
- Середній дохід фрилансера:
▪ Молоді фахівці — 15 000–30 000 грн/міс
▪ Досвідчені фрилансери — 40 000–100 000 грн/міс
▪ Фриланс-директори, артдиректори, бренд-консультанти — до 200 000 грн і вище - Переваги фрилансу: гнучкість, самостійне керування завантаженням, можливість працювати з міжнародними клієнтами.
- Ризики: нестабільність доходу, відсутність соцзахисту, емоційне вигорання через безперервну комунікацію.
Зміна роботи: динаміка мобільності
- Частота змін:
▪ 48 % респондентів змінювали місце роботи за останні 1,5 роки
▪ 20 % — двічі або більше - Причини переходів:
▪ Бажання вищої зарплати — 37 %
▪ Краще управління та корпоративна культура — 23 %
▪ Релокація або перехід у фриланс — 18 %
▪ Вигорання або втрата інтересу — 14 % - Тренд: поступовий відхід від довгострокового працевлаштування в одній компанії на користь проєктної чи контрактної роботи.
Видання GALERA зазначає, що креативна індустрія в Україні вже давно вийшла за межі статусу «супровідної» сфери й перетворилася на повноцінний сегмент економіки. Сучасні умови праці в поєднанні з креативом, гнучким графіком та можливістю реалізовувати масштабні проєкти роблять цю сферу дедалі привабливішою для молодих фахівців та досвідчених професіоналів.
