Українська креативна агенція Saatchi&Saatchi Ukraine зробила історичний прорив, отримавши перший для України Золотий Каннський Лев на престижному фестивалі реклами Cannes Lions 2025. Цю почесну нагороду агенція здобула за соціально важливу кампанію «Мед мінних полів» (Minefield Honey: Harvesting Hope), яка була визнана кращою у категорії «Гідна праця та економічне зростання» – пише scroll.
Соціально важлива кампанія «Мед мінних полів»
Проєкт «Мед мінних полів» став унікальним прикладом креативного вирішення серйозної проблеми — мінування територій України. Завдяки співпраці Saatchi&Saatchi Ukraine з агрокомпанією Kernel та Міністерством закордонних справ України, було організовано виробництво меду на полях, які раніше були заміновані. Насіння для квітів надали у Kernel, а дрони Dronarium допомогли доглядати за посівами, уникаючи небезпеки для людей.
Зібраний мед фасували в спеціальні банки та передавали до закордонних посольств, аби привернути міжнародну увагу до проблеми мінування та одночасно підтримати українських аграріїв. Кампанія швидко здобула велику популярність — вона отримала понад 175 мільйонів охоплень і понад 500 згадок у медіа, що було досягнуто без додаткового рекламного бюджету.
Значення перемоги для України
Видання GALERA зазначає, що перемога Saatchi&Saatchi Ukraine на Cannes Lions підкреслює не лише високий рівень української креативності, а й важливість соціально відповідального маркетингу. Цей проєкт став яскравим прикладом того, як інновації та креативний підхід можуть сприяти вирішенню важливих соціальних проблем і водночас просувати позитивний імідж країни на світовій арені.
