Український ринок інтернет-реклами демонструє стійку тенденцію до зростання та відновлення після спаду, спричиненого повномасштабною війною. За прогнозами профільних аналітиків, у 2025 році очікується збільшення обсягів digital-реклами щонайменше на 20 % у порівнянні з 2024 роком – повідомляє speka.
Основні напрями зростання
Найбільші доходи прогнозуються у таких сегментах:
- Медійна реклама — залишається головним рушієм ринку. Частка відеореклами становить близько 52 %, банерної — 48 %.
- Платний пошук (Search Advertising) — один із найдинамічніших напрямів. У 2024 році він приніс 11,4 млрд грн, а прогноз на 2025 рік передбачає зростання до 28,4 млрд грн, тобто майже на 40 %.
- SMM-реклама, SEO та інфлюенсерський маркетинг також демонструють позитивну динаміку. За прогнозами, у 2025 році доходи від SEO-просування зростуть до 2,25 млрд грн, а SMM-реклама принесе близько 1,24 млрд грн.
Домінування глобальних платформ
Ключовими гравцями ринку залишаються Facebook, Instagram та Google, на які припадає близько 72 % усіх digital-бюджетів.
У сегменті відеореклами їхня сукупна частка сягає 78 %, а в дисплейній рекламі — двох третин.
Близько 75 % рекламних витрат спрямовується на мобільні пристрої, причому у Facebook мобільна частка перевищує 90 %.
Нові формати та технології
Окрему нішу на ринку посідає реклама через Connected TV — інтегровані телевізори з доступом до інтернету, які поєднують традиційне телебачення з можливостями цифрового таргетингу. Цей формат демонструє стабільне зростання та стає все більш привабливим для рекламодавців.
Зміни у структурі закупівель
Частка програматичної реклами (автоматизованої купівлі рекламних місць) дещо зменшилася після піку 2023 року. Компанії частіше повертаються до прямих контрактів і співпраці з глобальними платформами, що забезпечують вищу прозорість та контроль ефективності кампаній.
Видання GALERA зазначає, що ринок інтернет-реклами в Україні демонструє впевнене зростання, що свідчить про поступову стабілізацію економічної ситуації та повернення бізнесів до активної маркетингової діяльності. У 2025 році очікується посилення ролі відеоформатів, мобільної реклами та інтегрованих digital-рішень, які поєднують технології аналітики, таргетингу та персоналізації контенту.
