Щодня ми користуємось TikTok та Instagram, дивимось тисячі відео, фото та публікацій. При цьому стрічка кожної людини формується індивідуально: алгоритми враховують перегляди, вподобання, пошукові запити та інші дії користувача.
У цій статті видання GALERA.NEWS розповість, як алгоритми TikTok та Instagram визначають контент у стрічці, чому створюються інформаційні бульбашки та як соціальні мережі можуть впливати на наші погляди.
Як працюють алгоритми
Алгоритми стежать за поведінкою користувача, щоб визначити, який контент може його зацікавити. Вони аналізують, які відео людина переглядає, що вподобає, коментує, зберігає або якими публікаціями ділиться. Важливим сигналом також може бути час, який користувач проводить із певним матеріалом.
На основі цих даних платформи формують персоналізовану стрічку. Якщо людина регулярно дивиться відео на певну тему, алгоритм може частіше показувати їй схожий контент. Таким чином, стрічка поступово підлаштовується під інтереси кожного користувача.
Instagram працює за схожим принципом, але використовує окремі системи рекомендацій для різних розділів платформи, зокрема Reels, Stories та стрічки. Це означає, що взаємодія з одним типом контенту може впливати на те, які публікації користувач бачитиме надалі.
Водночас алгоритми враховують не лише особисту поведінку. На рекомендації можуть впливати популярність публікації, інформація про контент, а також дії інших користувачів. Тому дві людини, які підписані на однакові акаунти, можуть отримувати зовсім різні рекомендації.
Соцмережі та наші погляди
Постійний перегляд певного контенту може впливати на те, як людина сприймає окремі теми. Якщо алгоритм регулярно показує схожі думки та оцінки, вони можуть здаватися більш поширеними, ніж є насправді. Особливо це помітно у темах, які викликають сильні емоції або активні дискусії.
Завдання алгоритмів полягає не в тому, щоб переконати користувача в конкретній позиції, а підібрати контент, який відповідає поведінці та інтересам людини. Проте велика кількість схожих публікацій може поступово впливати на сприйняття подій, людей, трендів і суспільних проблем.
Особливо сильним цей ефект може бути для коротких відео. Користувач швидко переходить від одного ролика до іншого, а платформа отримує дедалі більше інформації про його реакції та відповідно коригує рекомендації. У результаті формується персональна інформаційна середовище, яке може помітно відрізнятися від стрічки інших людей.
Інформаційна бульбашка та ефект повторення
Інформаційна бульбашка формується внаслідок перегляду контенту на одну і ту ж саму тему. Це середовище, у якому людина частіше стикається з поглядами, які вже відповідають її інтересам або переконанням.
Через постійне повторення одна й та сама думка може здаватися більш правдивою або популярною. Людина бачить її у десятках відео та публікацій від різних авторів і може сприймати це як підтвердження власної позиції. При цьому сам факт великої кількості подібного контенту не означає, що ця думка є загальноприйнятою.
Інформаційна бульбашка також може обмежувати доступ до альтернативних поглядів. Користувач не обов’язково помічає, що бачить лише частину інформації, адже стрічка постійно підтверджує вже знайомі йому ідеї. Саме тому важливо самостійно шукати різні джерела та не покладатися лише на рекомендації соціальних мереж.
Чи можна впливати на алгоритми
Повністю відмовитися від впливу алгоритмів неможливо, але користувач може частково змінювати те, що бачить у своїй стрічці. Для цього варто свідомо взаємодіяти з різними темами, шукати нові акаунти та не затримуватися на контенті, який не хочеться бачити надалі.
TikTok та Instagram також дають можливість приховувати небажані рекомендації та повідомляти платформі про те, що певний контент не цікавить. Такі дії допомагають поступово змінювати персоналізовану стрічку.
Важливо також самостійно перевіряти інформацію. Якщо тема має значення, краще прочитати матеріали з кількох незалежних джерел, а не робити висновки лише на основі відео чи публікацій, які запропонував алгоритм.
