Сумнівні криптопроєкти дедалі частіше використовують сервіси поширення пресрелізів, щоб створити видимість легітимності та медійної присутності. Такого висновку дійшли дослідники Chainstory у новому аналітичному звіті.
Команда проаналізувала 2893 матеріали, опубліковані в період із червня по листопад 2025 року. За результатами дослідження, понад 60% цих пресрелізів просували платформи з типовими “червоними прапорцями”, які часто супроводжують шахрайські схеми.
Серед найпоширеніших ознак:
- анонімна або непрозора команда;
- завищені та нереалістичні обіцянки прибутків;
- шаблонні сайти без конкретної інформації;
- агресивний і нав’язливий маркетинг.
Частина проєктів, за даними Chainstory, виявилася відвертим скамом, який уже фігурує в публічних чорних списках.
Платне поширення без модерації
Аналітики звернули увагу, що криптоорієнтовані пресслужби часто гарантують публікацію матеріалів на десятках сайтів із мінімальною або формальною модерацією. Такі тексти розміщуються поряд із реальними новинами, інколи без чіткого маркування як реклами.
У результаті читачам стає складно відрізнити незалежний редакційний матеріал від проплаченого контенту.
“Якщо ви бачите криптопресреліз на новинному сайті, ймовірність того, що проєкт має низьку достовірність або є відверто сумнівним, перевищує 50 на 50”, – зазначили дослідники.
Окремо в Chainstory проаналізували близько 700 пресрелізів детальніше. Переважна більшість із них виявилися рекламними повідомленнями про другорядні події: дрібні оновлення, токенсейли або лістинги без реальної новинної цінності.
Лише близько 2% матеріалів стосувалися справді важливих подій, таких як венчурні інвестиційні раунди чи угоди зі злиття і поглинання.
Як формується ілюзія легітимності
У Chainstory вважають, що корінь проблеми полягає в самій бізнес-моделі дистриб’юторів контенту. Проєкти з ознаками скаму: анонімні DeFi-платформи, “безкоштовний” хмарний майнінг або агресивні токенсейли, зазвичай не проходять редакційні фільтри якісних ЗМІ.
Натомість вони обирають платні криптопресслужби, які розміщують неперевірені матеріали на партнерських сайтах.
Схема виглядає так:
- проєкт платить за автоматичну публікацію без фактчекінгу;
- згадки про відомі ресурси, зокрема Yahoo Finance, використовуються як “знак якості” для інвесторів;
- тексти насичуються модними термінами ШІ, Web3, RWA, щоб створити образ інноваційного стартапу.
Фейкові інвестиції і вигадані партнерства
У звіті наведено конкретні приклади. У 2024 році проєкти InfinityStakeChain і FlexyStakes через такі пресслужби поширювали релізи із заявами про залучення $12 млн від Binance, а також про партнерства з Polygon і Fantom.
Ці матеріали були опубліковані на Yahoo Finance та низці регіональних новинних сайтів. Згодом розслідування Bloomberg показало, що всі ці твердження були неправдивими, а згадані компанії офіційно спростували будь-який зв’язок зі стартапами.
Втім, до моменту викриття пресрелізи вже використовувалися для залучення коштів від довірливих інвесторів.
Розмита межа між новинами і рекламою
Chainstory зазначає, що подібну тактику застосовують не лише дрібні сумнівні проєкти. Великі криптобіржі регулярно розсилають пресрелізи про кожен новий лістинг або незначне оновлення, створюючи відчуття безперервної активності.
Це додатково розмиває межу між журналістикою та маркетингом і ускладнює сприйняття інформації для аудиторії.
“Ключовий механізм індустрії криптопресрелізів – це “їзда на чужому горбі”. Поширюючи контент через синдикаційні мережі, емітенти обходять фільтр новинної значущості редакцій і покладаються на репутацію платформи дистрибуції”, – підсумували автори дослідження.
