Згідно з результатами дослідження, проведеного Rakuten Viber у 2025 році, українці значно змінюють свої медіа-звички. Спостерігається зниження частоти споживання новин та переорієнтація на україномовний контент.
Зменшення споживання новин
Опитування показало, що приблизно 22% українців стали рідше читати новини, а 11% респондентів взагалі перестали слідкувати за ними. Водночас 54% населення зберігають звичний рівень медіаспоживання.
Експерти пояснюють таку тенденцію усвідомленим фільтруванням інформації та психологічною потребою уникати надмірного потоку негативних новин, зокрема, пов’язаних із війною.
Перехід до цифрових форматів та нових джерел
Втома від традиційних новин не означає повну відмову від інформації. Українці активно використовують цифрові платформи та соціальні мережі для отримання новин та контенту:
- Близько 50% респондентів назвали месенджери основним джерелом новин.
- 44% слухають більше україномовної музики,
- 26% дивляться більше відеоконтенту українською мовою,
- 14% читають більше книг та матеріалів українських авторів.
Соціальні мережі та мобільні платформи значно випереджають традиційні формати, такі як телебачення чи друковані видання. Це свідчить про подальшу цифровізацію інформаційного простору та переорієнтацію аудиторії на мобільні та інтерактивні формати.
Усвідомлений вибір контенту
Українські споживачі медіа дедалі частіше усвідомлено обирають контент залежно від цілей:
- 35% респондентів обмежують час, присвячений потоку новин, зосереджуючись лише на тих темах, які є для них релевантними.
- 28% надають перевагу джерелам із меншою негативною емоційною складовою або локальному контенту, що краще відповідає їхнім інтересам та психологічному стану.
Ці тенденції пов’язані з бажанням уникати інформаційного перевантаження та шукати більш якісний та зрозумілий контент.
Видання GALERA.NEWS зазаначає, що дослідження підтверджує, що сучасні українці надають перевагу якісному та зрозумілому контенту, одночасно усвідомлено обмежуючи споживання інформаційного потоку, що містить негативні або стресові новини.
