У першому кварталі 2025 року середній показник клікабельності (CTR) сайтів, які займають перше місце в десктопній пошуковій видачі Google, зазнав змін залежно від тематики. За даними нового звіту, найвищий CTR зафіксовано в категорії «Освіта» — 45,35%. Тоді як найнижчий — у сфері «Домашні тварини», де він становив лише 15,75%.
У цьому матеріалі видання GALERA детально розповість, як змінився показник клікабельності (CTR) у різних нішах у першому кварталі 2025 року, які галузі отримали приріст трафіку, а які втратили інтерес користувачів.
Брендові запити в плюсі
У першому кварталі 2025 року брендовані запити стали головним драйвером зростання клікабельності в пошуковій видачі Google. За даними звіту, CTR перших двох позицій у десктопній видачі для брендованих запитів збільшився на 3,08 процентного пункта порівняно з останнім кварталом 2024 року. Це — найвище зафіксоване зростання серед усіх категорій даних, що свідчить про посилення ролі довіри до брендів у цифровому середовищі.
На мобільних пристроях зростання також помітне: CTR першої позиції для брендованих запитів підвищився на 0,97 п.п. Це особливо важливо, враховуючи високий обсяг мобільного трафіку — користувачі смартфонів стали ще частіше натискати саме на знайомі бренди в результатах пошуку.
Локальні та комерційні запити
Аналіз пошукових інтенцій (інтентів) у першому кварталі 2025 року виявив цікаві відмінності в поведінці користувачів залежно від типу запитів і пристрою, з якого здійснюється пошук. Найяскравіше це простежується на прикладі локальних і комерційних запитів.
Локальні запити
CTR першої позиції у локальних запитах знизився як на десктопах, так і на мобільних пристроях: -2.01 п.п. на десктопі та -1.01 п.п. на мобільних
Таке зниження свідчить про зменшення ефективності першого результату у видачі на кшталт «кафе біля мене», «перукарня у центрі Києва» тощо. Причинами можуть бути як зміна візуального оформлення результатів, так і зміщення поведінки користувачів. Вони все частіше переглядають кілька варіантів, порівнюють і читають відгуки, замість того щоб одразу клікатии на перший результат.
Комерційні запити
У сфері комерційних запитів ситуація протилежна — CTR на десктопах зріс на другій і третій позиціях сумарно на +3.94 п.п. Це означає, що користувачі, які шукають товари чи послуги (наприклад, «купити ноутбук», «ціна на ремонт квартири»), активніше взаємодіють не лише з першим сайтом, а й переглядають альтернативи.
На мобільних пристроях, натомість, CTR другої позиції впав на 1.21 п.п., що може бути пов’язано з обмеженим простором екрану та меншою схильністю гортати вниз. Мобільні користувачі частіше натискають на перший результат або взаємодіють із рекламними блоками, що з’являються вище основної видачі.
Ключові слова та довжина запиту
Однією з помітних закономірностей звіту за перший квартал 2025 року стало зростання клікабельності перших позицій у десктопній видачі залежно від довжини пошукового запиту. Чим коротшим був запит, тим вищим виявився середній CTR.
У порівнянні з останнім кварталом 2024 року, CTR першої позиції на десктопах зріс наступним чином:
- Однословні запити: +1,78 процентного пункта
- Двословні запити: +1,41 п.п.
- Трисловні запити: +1,18 п.п.
Це зростання свідчить про те, що короткі запити залишаються найефективнішими з точки зору залучення трафіку з пошуку. Така поведінка користувачів може бути зумовлена бажанням отримати швидку відповідь або доступ до широкої категорії товарів чи послуг. Наприклад, запити типу «новини», «футбол», «курси», «кава» тощо не лише мають високий обсяг, а й демонструють кращі показники клікабельності саме на першій позиції.
У той самий час довші, більш уточнені запити можуть зменшувати шанс кліку по першому результату, оскільки користувач очікує більш точного й персоналізованого варіанту та схильний переглядати кілька варіантів.
Сектори зі зростанням інтересу
Здоров’я і фітнес
Ця категорія очолила рейтинг за приростом пошукового інтересу, +54,40% до попиту, CTR +1,25 п.п.. Користувачі активніше шукали теми, пов’язані з фізичною формою, дієтами, спортзалом, медичними порадами тощо. Разом із цим CTR першої позиції на десктопах зріс на 1,25 процентного пункта — підтвердження того, що трафік не лише збільшився, але й став якіснішим.
Кар’єра
Запити, пов’язані з працевлаштуванням, пошуком роботи та кар’єрним розвитком, продовжують залишатися в центрі уваги користувачів, +12,47% до попиту, CTR +1,92 п.п.. У порівнянні з Q4 2024, попит у цій категорії помітно зріс, а клікабельність першого результату на десктопах піднялась майже на два процентних пункти. Це одне з найвищих значень серед усіх проаналізованих ніш.
Спорт
Інтерес до спортивних подій, команд, тренувань і аналітики посилився як на десктопах, так і на мобільних пристроях, +8,79% до попиту, CTR +1,81 п.п. (десктоп), +1,59 п.п. (мобільні). В обох випадках CTR зростав, що свідчить про активну залученість аудиторії. Також варто врахувати, що цей сегмент може бути сезонно чутливим — у першому кварталі часто відбуваються міжнародні турніри та змагання, що підвищують інтерес.
Нерухомість
Сегмент нерухомості продемонстрував не лише приріст пошукових запитів, а й вражаюче зростання клікабельності, +9,63% до попиту, CTR +2,73 п.п. (позиція 1), +1,26 п.п. (позиція 2). CTR першої позиції на десктопах виріс на 2,73 п.п. — це один з найкращих результатів у звіті. Навіть друга позиція у видачі показала позитивну динаміку, що означає: користувачі активно порівнюють варіанти, але найбільше довіряють першому результату.
Ніші зі спадом попиту
Освіта
Хоча кількість пошукових звернень у категорії «Освіта» дещо впала, -2,09% до попиту, CTR сайтів, що займають першу позицію на десктопах, виріс на 2,15 процентного пункта. Це свідчить про те, що користувачі стали більш цілеспрямовано клікати на найкращі ресурси в цій ніші, можливо, через зростання довіри до перевірених джерел або через скорочення кількості альтернативних варіантів.
Подорожі
Попит у сегменті «Подорожі» також знизився, однак клікабельність перших позицій зросла як на стаціонарних, так і на мобільних пристроях, -1,44% до попиту, але +1,60 п.п. CTR на десктопах і +1,09 п.п. на мобільних. Така тенденція може бути пов’язана із сезонністю або зміною поведінки користувачів, які стали більш ретельно планувати свої поїздки, віддаючи перевагу перевіреним джерелам інформації.
Технології та комп’ютери
Сектор технологій і комп’ютерів відчув найбільше падіння у пошуковому інтересі, однак користувачі частіше клікають на сайти, які займають першу позицію на десктопах, -4,28% до попиту, але +2,32 п.п. CTR першої позиції на десктопах. Це свідчить про концентрацію уваги на найбільш релевантних і авторитетних ресурсах у цій ніші.
Інші ніші зі спадом попиту, але зростанням CTR
Також варто відзначити, що в ніші «Хобі та інтереси» попит впав на 14,45%, але CTR першої позиції зріс на 2,12 п.п. (десктоп) і 1,29 п.п. (мобільні). Аналогічна картина спостерігається в «Особистих фінансах», «Бізнесі» та інших сферах.
Аномалії звіту
Однією з найцікавіших особливостей аналізу змін CTR у першому кварталі 2025 року стало те, що показник клікабельності сайтів на першій позиції зростає навіть у тих нішах, де загальний пошуковий попит знизився. Це дещо парадоксальна, але важлива тенденція, яка говорить про зміну поведінкових моделей користувачів та особливості конкуренції у пошуковій видачі. Приклади ніш із зниженням пошукового попиту, але зростанням CTR:
- Освіта: попит знизився на 2,09%, але CTR першої позиції на десктопах зріс на 2,15 п.п.
- Технології і комп’ютери: попит упав на 4,28%, а CTR першої позиції на десктопах виріс на 2,32 п.п.
- Хобі та інтереси: попит упав суттєво — на 14,45%, проте CTR першої позиції на десктопах збільшився на 2,12 п.п., а на мобільних — на 1,29 п.п.
- Особисті фінанси: зниження попиту на 3,29% супроводжувалося ростом CTR першої позиції на десктопі (+2,21 п.п.) і мобільних (+1,15 п.п.).
- Путешествия: попит впав на 1,44%, але CTR на десктопах зріс на 1,60 п.п., а на мобільних — на 1,09 п.п.
- Бізнес: незначне зниження попиту на 0,59%, зростання CTR першої позиції на десктопі +1,59 п.п.
Що стоїть за цими аномаліями?
- Концентрація уваги на топових результатах
Зменшення загального обсягу пошукових запитів означає, що аудиторія стає більш цілеспрямованою і вибірковою. Користувачі, які шукають інформацію, частіше клікають саме на перший результат, довіряючи йому більше, ніж раніше. Таким чином, CTR першої позиції зростає, навіть якщо загальна кількість показів (impressions) падає. - Зниження конкуренції та пошукової різноманітності
В окремих нішах відбувається фокусування трафіку на декількох найкращих ресурсах. Якщо менша кількість сайтів активно бореться за увагу користувачів, це підвищує CTR лідерів видачі. - Зміна поведінки користувачів
Користувачі можуть менше експериментувати та переходити за посиланнями нижчих позицій. Це характерно для більш «зрілих» тематик або сегментів із добре знайомими джерелами. - Оптимізація сайтів та SEO-стратегій
Власники сайтів у нішах зі спадом попиту, можливо, ефективніше оптимізують свої сторінки під конкретні ключові слова, покращують заголовки та мета-описи, що збільшує привабливість їхніх результатів у видачі.
Що це означає для бізнесу та SEO?
Дані звіту про зміни CTR у першому кварталі 2025 року мають кілька важливих висновків для бізнесу та спеціалістів з пошукової оптимізації:
- Важливість бренду: Зростання клікабельності брендованих запитів свідчить, що бізнесам потрібно активно працювати над підвищенням впізнаваності свого бренду. Сильний бренд допомагає збільшити трафік із пошуку, особливо на десктопах, де користувачі більш схильні натискати на знайомі назви.
- Оптимізація для різних типів запитів і пристроїв: SEO-стратегії мають враховувати різницю між мобільним і десктопним трафіком, а також між брендованими, небрендованими, локальними і комерційними запитами. Наприклад, падіння CTR у локальних запитах вимагає нових підходів для залучення користувачів.
- Фокус на коротких ключових словах: Зростання CTR за короткими (1–3 слова) запитами означає, що варто зосереджуватись на оптимізації контенту під такі ключові слова, особливо якщо це запити з великим обсягом пошуку.
- Увага до ніш зі зростаючим попитом: Ніші зі значним зростанням пошукового інтересу (здоров’я, кар’єра, спорт, нерухомість) пропонують бізнесу перспективні можливості для розвитку. Важливо своєчасно інвестувати у контент і SEO саме в цих категоріях.
- Утримання позицій у нішах зі спадом попиту: Навіть у тематиках із зниженням загального пошукового попиту зростання CTR показує, що користувачі стають більш вибірковими і клікають на найкращі результати. Для бізнесу це означає, що не варто зменшувати зусилля — навпаки, треба зміцнювати позиції, утримувати лідерство і підвищувати якість контенту.
