Перше дослідження ШІ-видимості брендів роботодавців в Україні, проведене платформою Advisly спільно з Be—it Agency, виявило, які компанії найчастіше згадують великі мовні моделі ChatGPT та Gemini у відповідях на запити кандидатів щодо працевлаштування – розповідає dev.ua.
Методологія дослідження
Дослідження базувалося на аналізі відповідей штучного інтелекту на запитання, що стосуються ключових аспектів вибору роботодавця: рівня заробітної плати та соціального пакета, гнучкості умов праці, корпоративної культури, можливостей професійного розвитку, стабільності, підтримки ментального здоров’я працівників, а також причетності компаній до суспільно значущих ініціатив, зокрема підтримки Збройних Сил України та процесів відбудови країни.
Загальний рейтинг видимості компаній
За результатами моніторингу, лідерами за загальною кількістю згадок стали SoftServe (115 згадок), EPAM (100 згадок) та «Нова пошта» (96 згадок). До п’ятірки також увійшли Genesis (93 згадки) та Intellias (59 згадок). Подальші позиції зайняли GlobalLogic, MacPaw, Ciklum, «Київстар» і «Сільпо».
Сім із десяти компаній, що очолили рейтинг, працюють у сфері інформаційних технологій. Це свідчить про домінування IT-сектору в уявленнях штучного інтелекту про український ринок праці.
Асоціації за окремими категоріями
Загальна кількість згадок не завжди корелювала з лідерством у окремих категоріях. SoftServe найчастіше асоціювався з гнучкістю умов праці, можливостями віддаленої роботи та підтримкою ментального здоров’я. EPAM переважно згадувався у контексті рівня заробітної плати та соціального пакета. «Нова пошта» пов’язувалася зі швидкістю працевлаштування, відносно низькими бар’єрами входу та можливостями зміни кар’єрного шляху.
«Київстар» очолив рейтинг за критерієм стабільності, UKRSIBBANK — за корпоративною культурою, а MacPaw — за причетністю до вищої суспільної мети.
Окремої уваги заслуговує компанія Genesis, яка стала єдиною, що увійшла до топ-7 за всіма вісьмома досліджуваними категоріями.
Масштаб згадувань та джерела інформації
У процесі дослідження моделі штучного інтелекту згадали загалом 1248 компаній та організацій. При цьому лише 15 % із них з’являлися в моніторингу щодня, тоді як близько 60 % брендів було названо лише один раз.
Важливим висновком дослідження є те, що уявлення штучного інтелекту про роботодавців формуються переважно не на основі офіційних матеріалів самих компаній. На корпоративні сайти припало лише близько 10 % цитувань. Основними джерелами інформації для моделей стали медіаресурси, платформи з відгуками працівників та сайти з вакансіями.
Видання GALERANEWS зазначає, що отримані результати підкреслюють зростаючу роль зовнішніх джерел інформації у формуванні репутації роботодавців у цифровому середовищі та необхідність системної роботи компаній не лише з власними комунікаційними каналами, а й із публічним інформаційним простором.
