Рекламний ролик Anthropic під назвою «There’s hope in hard questions» викликав неоднозначну реакцію в технологічній спільноті. Користувачів збентежили тривожні кадри, а CEO OpenAI Сем Альтман публічно висміяв кампанію.
Повідомляє видання GALERANEWS, посилаючись на TechCrunch.
Anthropic, яка позиціонує себе як компанія, що відповідально розвиває штучний інтелект, представила нову рекламну кампанію. Проте замість схвальних відгуків ролик отримав хвилю критики через похмурий візуальний стиль і неоднозначний меседж.
Реклама про страхи навколо штучного інтелекту
Відео починається з кадрів будинку, охопленого вогнем, після чого демонструє серію зображень із системами розпізнавання облич, бездомною людиною, кладовищем із численними могилами та шахтарями, які видобувають сировину.
На тлі звучать запитання: «Чи можна довіряти AI?» та «Хто натисне на гальма, якщо це буде потрібно?».
Таким чином компанія намагається підкреслити, що усвідомлює ризики розвитку штучного інтелекту та прагне відповідально підходити до створення своїх моделей.
Сем Альтман висміяв кампанію
Одним із перших на рекламу відреагував генеральний директор OpenAI Сем Альтман.
У дописі в соцмережі X він написав, що спочатку подумав, ніби ролик є сатирою, і навіть перевіряв, чи не створив його пародійний акаунт Claude.
Після цього до критики приєдналися й інші представники технологічної індустрії. Деякі користувачі назвали кампанію «найгіршими корпоративними комунікаціями», а інші заявили, що автори реклами перебувають у своєрідній «AI-бульбашці» та неправильно оцінили реакцію аудиторії.
Найбільше суперечок викликали кадри кладовища
Особливу увагу коментаторів привернули сцени з військовим кладовищем, які супроводжувалися питанням про те, «хто натисне на гальма».
На думку багатьох користувачів, саме ці кадри виглядали найбільш недоречними та створювали надто похмуре враження для реклами технологічної компанії.
Anthropic фактично використала відомий маркетинговий підхід: відкрито говорити про ризики власної індустрії, щоб продемонструвати свою відповідальність і готовність їх контролювати. Однак цього разу така стратегія, схоже, спрацювала проти компанії.
Anthropic уже привертала увагу нестандартною рекламою
Це не перший випадок, коли маркетингові кампанії Anthropic активно обговорюють у мережі.
Під час фіналу Super Bowl у лютому компанія випустила серію жартівливих роликів, які висміювали рішення OpenAI показувати рекламу в ChatGPT. Тоді кампанія отримала переважно позитивні відгуки та широкий резонанс.
Нова ж реклама, навпаки, викликала значно більше критики, ніж схвалення.
